2021年1月15日，由美国位置营销联合会（dapp）和福予传媒共同主办的第一届数字云顶国际-云顶集团官方网站入口大咖会在上海和纽约同步启幕。新潮传媒与来自全球的头部数字户外程序化平台公司一起，共探中国与海外市场数字化户外的新趋势。
新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群现场分享了《新潮的数字化户外实践》。复盘新潮传媒在线下媒体数字化上的探索与实践，用领先的数字化技术助力品牌精准触达目标受众，全面提升云顶国际-云顶集团官方网站入口效率。
生活场景的变迁是线下广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，而数字化、智能化技术赋能则是户外广告未来发展的关键，赋予其纵向升级的突破创新。孙立群说，在数字化和用户触媒渠道碎片化的背景下，云顶国际-云顶集团官方网站入口实现三大突破，线下广告全面进入智能投放的流量时代。
突破传统，成为线下流量新媒体
技术驱动户外媒体在数字化的方向上发力奔跑。在大数据赋能选点方面，数字化户外必须实现“追着人”投放，即基于人群标签的大数据、客户目标人群的热度，智能匹配媒体资源。新潮传媒利用先进的媒体研究方法，深入分析社区家庭人群触媒习惯、消费习惯等，掌握户外广告受众的人群画像，并且根据预算，自由调节覆盖比例，实现精细化的定向营销，提升广告投放效率。
贝壳找房主营业务是二手房交易，目标受众是买房意向人群。新潮传媒根据消费人群的共同行为特性，为经纪人设计了个人专属的电梯广告，并且通过程序化投放，展示经纪人个人形象、云顶集团官方网站入口的联系方式、门店信息，帮助经纪人建立个人形象，增加品牌背书，拉近消费者距离，精准引流，实现销售转化。
线上线下的边界不断模糊，未来，将只有数字媒体与非数字媒体之分。数字化梯媒正在变成线下版的“抖音”，成为线下流量新媒体。数字化户外是未来之大势，并且一定会加速。
突破限制，实现线下广告全量监测
随着云顶国际-云顶集团官方网站入口程序化、数字化投放手段的实现，我们可以根据广告主需求，实时变换上刊素材，更新上刊点位，但随之而来的问题是，监控反馈无法被静态锁定，如何运用技术手段对投后效果进行实时监测？
孙立群说，目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播，与第三方监播机构合作，以sdk的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。充分满足广告主终极监播诉求：全量、实时、设备级、防作弊。2020年10月，秒针系统与新潮传媒共同发布了国内首个“户外广告数字化标准监测透明公约”，双方约定，为促进户外广告数字化发展，保障品牌主投放权益，将针对户外数字屏广告投放实施全透明监测标准。
突破技术壁垒，打通数据链接方式
孙立群说，新潮研究了很多后链路数据分析方法，根据新潮广告投放小区位置，建立实验组人群，提取线上 线下广告投放触达实验组人群的相关数据，运用分组对比的方法，评估线上广告投放效果指标、用户站内行为指标、4a链路流转指标。打通线上线下数据壁垒，实现全域归因，优化广告投放的效率、效果和体验。
2020年5月，燕京u8在全国30个一、二线城市的新潮电梯智慧屏上投放了广告。广告投放监测效果显示，线下广告曝光人群投中销售金额较投前增长46.2倍，户外广告曝光人群中，u8产品投后带来38.4倍左右的新客增长，达到了周内拉新超1万人。而在线监播方式会更及时地发现问题，事后也可追溯，可证伪。
5g时代iot爆发，这给户外媒体走向全面在线化、数字化和智能化提供了技术机遇。作为中国社区第一流量平台，新潮传媒以领先技术持续探索数字化梯媒的发展新风口，目前已在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群。
变革，永远是面对未来最积极的姿态，新潮传媒愿与更多的行业伙伴携手，共探技术驱动媒体发展的创新之路，走进数字化的星辰大海，创造行业新价值。
