6月25日，2021citc网易前沿创新大会暨网易数创品牌发布会在成都举行。大会由成都高新技术产业区管理委员会支持，网易研究院主办，网易数字产业事业部、网易成都数字产业基地承办。
大会以“数字驱动 国创新生”为主题，旨在进一步发挥数字化力量，驱动科技文创产业创新与发展。成都市高新区党工委委员、管委会副主任饶程在致辞中表示，数字文创正成为推动传统文化产业转型升级，带动经济高质量发展的重要引擎，作为成都市数字文创产业发展的主力，成都高新区正加快建设中国(成都)网络世界产业基地，着力构建国内一流的数字文创产业生态。
新潮传媒张继学带来《新潮作为文创产业一员，如何实现线下媒体数字化》主题演讲。新潮传媒作为在成都高新区诞生、走出去的企业，很荣幸这次跟大家分享如何将线下媒体生态与数字化技术深度链接。
网络协同＋数据智能
重新定义文创产业
张继学表示，无论是100年前的美国钢铁公司，还是50年前的ibm，以及今天的苹果、微软、亚马逊、谷歌等，都是技术创新企业，企业的生命周期与技术的更替同频。
技术创新是时代进步的底层驱动力。张继学说，车联网平台将颠覆汽油车与电动车，3.0社群 视频电商将颠覆2.0古典电商；物联网、全真互联网将颠覆互联网和移动互联网；元宇宙作为未来媒介将颠覆线下文创与数字文创。
数字技术深刻改变了文化产业发展格局。张继学分享到，网络协同＋数据智能构建了新的数字化的文创平台，阅读、音乐、设计、游戏、全息视频……数字化的基础设施，将会让文创产业迎来新一轮大爆发，我们活在可以重新定义文创产业的新时代。
新潮传媒的数字化文创实践
打造“博物馆到家”内容营销
技术同样是线下媒体走向数字化时代的核心驱动力。张继学表示，线上媒体20多年的发展轨迹，将用5-8年在线下重走一遍。5g和物联网技术将把电梯广告从手工时代升级为流量时代，让线上线下联成一张网。未来所有媒体都将“数字化”、“流量化”，万物皆屏，万屏皆媒的时代正在到来。
新潮传媒积极实践线下媒体数字化的转型升级，打造了线下媒体的数字化基础设施，取得了阶段性的重要成果。
张继学说，新潮传媒打造了中国第一个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，将全国103座城市的60万部电梯智慧屏，以数字化的方式链接在一起。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，做出敏感人群地域分布热力图，再运用按图索骥的方法，找到品牌最适合的投放点位，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，帮助品牌节约50%的传播成本。
除了精触触达目标消费群，生活圈智投平台还能为社区周边3-5公里门店赋能，以高浓度的ta覆盖，帮助品牌精准锁定目标消费人群，打通社区消费场景和周边门店，实现线上到线下的双向导流，提升获客转化，增加用户沉淀。
作为文创产业的一员，新潮传媒充分利用新潮传媒利用资源与技术的优势，帮助文创品牌实现数字化内容营销。
新潮传媒与敦煌博物馆联手，打造“博物馆到家”公益宣传活动。首次将博物馆搬进社区电梯里，在密闭的空间里做一次特别的馆藏展览，在力求不破坏敦煌文化庄重感的同时，以生动有趣的创意，拉近了用户与敦煌的时空距离。《“博物馆到家”社区公益宣传》荣获“第20届iai国际广告奖”公益类营销案例金奖。
活动共分为“博物馆到家”和“博物馆奇妙夜”两个部分。古老的文明，以契合这个时代的文化形态，真正走进城市家庭生活。既为传统文化加上了现代社交触点，又传播了社区文明的公益理念。这是“公益 艺术”尝试，实现了品牌与实效的完美结合。
在智能商业时代的大趋势下，技术已成为企业变革和争夺新赛道的关键变量。新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，不断推进线下媒体数字化转型升级，加快数媒融合，助力更多品牌打透社区消费，实现“流量 交易”的营销闭环，与众多行业云顶国际的合作伙伴共同成长，共创文创产业新未来。
