来源：中国新闻网
5月24日云顶国际-云顶集团官方网站入口在北京万达索菲特大酒店启动了自己的首次品牌发布会，宣布“开启中国社区媒体数字化元年”。
众所周知，在生活圈电梯媒体领域，分众传媒是绝对的行业领军标杆，市值过千亿，一年营收102亿，利润总额43亿，日均触达5亿人次的城市主流人群，在分众传媒“一家独大”的阴影之下，其他同类创业公司还有机会吗？主打社区媒体流量平台的新潮传媒，又要如何生存下来呢？
5月24日新潮传媒在北京万达索菲特大酒店启动了自己的首次品牌发布会，宣布“开启中国社区媒体数字化元年”。在发布会上，新潮传媒创始人张继学表示：第一期工程，获得来自5家上市公司的创始人或董事长10亿元投资，将在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。2018年先实现一个小目标：成为中国传媒界的独角兽。未来最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。
这是一个听上去有点天方夜谭、近似疯狂的想法。
新潮传媒创始人张继学给出了一个“傻乎乎的”回答：新潮传媒的创业团队是一群傻乎乎的媒体民工、媒体匠人，又遇到一群傻乎乎的上市公司老板。只要简单相信，傻傻坚持，就能守得云开见月明！
用数据说话
场景媒体正在经历“革新和突破”
清华大学新闻与传播学院教授沈阳，新媒体大数据第一人，长期从事新媒体大数据、网络舆情研究工作。他在《媒体数字化的新趋势报告》中提出，场景媒体正在发生革命，场景媒体作为信息流、关系流和服务流的入口，对覆盖精准度、用户交互性、媒介功能创新的需求越来越高，而当下大数据和交互技术在场景媒体中的应用逐渐加强，媒体的传播性、商业性、服务性日益凸显。
权威央视市场调研ctr的媒介与消费行为研究总监余峰，则从ctr多年丰富的市场调研数据中对2017年媒介与消费趋势进行了盘点。一方面消费品质升级动真格，选对风口很重要，另一方面传播媒介的时间性、空间性消失，受众注意力资源被再分配，随着单一媒体不再“场景通吃”，媒体的格局正在逐渐改变。ctr媒介智讯数据显示，2016年全国广告市场（不含互联网）花费下降3%，但电梯电视收入增长了22%，增速超过互联网。余峰分析道，其高增长的原因有两个：一是电梯广告的高到达率，受众在封闭空间，被动观看的电梯场景广告；二是云顶国际-云顶集团官方网站入口受众拥有更加良好的经济状况。
有一群傻子
坚持着“匠人”的梦想
张继学表示，新潮是一个又笨又重的生意，一期工程投10亿元，二期工程还需再投10亿，用20个亿来投资电梯媒体数字化的未来。这事儿是线下2b的生意，急不得，又不性感，十年方成，所以没有一家基金投新潮，10亿钱几乎都是几个上市公司股东投的。
在张继学提到的这帮“傻子匠人”中，两位联合创始人值得一提。庞升东，素有“中国it界的传奇小子”之称，28岁成为千万富翁，《财富》2012年中国40位40岁以下商界精英之一，他的创业几乎每次都大获全胜。另外一位联合创始人，力美科技的创始人舒义是张继学多年好友兼合伙人。力美科技是中国领军的场景智能营销平台，这恰恰与新潮所期待推动的“社区媒体数字化”业务有太多优势可以链接和互补。
舒义表示，未来，所有媒体终将数字化，线上－互联网、线下－生活圈已成广告市场向上的主要拉动力，互联网进入下半场后，新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场，“线上＋线下”的投放渠道组合将成主流趋势。基于此，力美科技与新潮传媒联手推出场景营销平台－小区通，以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通线上＋线下数据，捕获真实、精准人群，实现云顶国际-云顶集团官方网站入口与用户的全时段、强互动、高触达。目前，力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆的5825个小区，触达637万社区人群，未来还将覆盖更多的城市，重点以中产小区为核心，全面触达具有高消费能力的中高产家庭人群。
“傻子们的梦想”：
就是要改变中国线下媒体格局
张继学说，新潮就是要不断在把各种“傻子匠人”聚拢在这个新锐的传媒集团旗下。近一年来，新潮对高端人才的渴求近乎疯狂，新潮的管理层几乎笼络了来自包括阿里巴巴、腾讯、华为、《新京报》、《成都商报》、《新闻晨报》、分众传媒、华语传媒等在内的中国最主要的媒体公司前高管。
张继学在这次发布会上描述了一个梦想，这群他口中“傻子们的梦想”：就是要改变中国线下媒体格局！
新潮目前部署有8万余部电梯电视，日均覆盖3000万中产人群，接下来要在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。在此基础上，还要给这些中产社区插上社区标签和人群标签，再基于lbs的地理位置，最终实现品牌的精准投放。新潮要做的就是推动线下媒体数字化发展，使命是改变线下媒体数字化格局。
下半场需要更多有梦想的“傻子”
事实上，生活圈媒体的竞争还不太激烈，因为市场还远没有饱和。张继学认为，尽管分众老大和我们之间有一些小磕小碰，但是几乎还没有感受到太多的竞争，还属于蓝海和红海之间的亚市场。全国的市场体量是五百万部电梯，分众传媒做了40多万部，新潮才做了8万部，那么加起来才10％多点。
所有的生意都是基于流量成本的生意。如果线上的流量成本低，大家往线上走，这是过去几年成就的电商；当线上流量成本高的时候，大家开始往线下走，那么成就了现在的新零售。所以，线上线下的融合将会是未来商业的主题。
“谢谢一群傻老板，支持一群傻员工去造梦！至于新潮会掀起多大风浪”，张继学说，“我们现在只想做个‘老二’，安安静静卖广告。”
