上半年的疫情,广告行业市场受到较大的影响。不久前,分众在早期预告中明确申明业绩有所下滑,但正式报告披露出营收下降33%、净利大降51%。分众业绩的下滑,其原因不仅仅是疫情对市场带来了冲击,还有消费者对电梯广告喜爱度、接受度的改变,使得云顶国际-云顶集团官方网站入口行业的格局悄然发生了一些改变。
近日,从社区走出来的新潮传媒在2022年的初夏高调宣布了其“一体两翼”的新战略,同时也象征着其在产品、市场、资源点位等各方面开始与分众对标。梯媒行业从此真正进入了“二分天下”的争霸时代。
梯内智能屏数量已超越梯外智能屏
电梯电视已经成为了电梯广告行业的主流趋势。尤其是5g时代,70%的流量来自于视频,特别是短视频。抖音、快手、以及电梯电视的崛起证明了这一趋势。
目前,电梯电视媒体主要分为梯外的lcd屏和梯内的智能屏两种。根据公开的资料,国内梯外lcd总量不到30万,而梯内智能屏的数量已经超过100万。
其中,梯外lcd有10万在写字楼,近20万在社区。而相对于写字楼,社区的梯外lcd广告价值并不高。因为上下班高峰期,人流大量集中等待电梯时,写字楼的梯外lcd广告效果才能得以显现。但是在社区,等电梯的时间较短,梯外lcd并没有很好的广告效果。
有人曾做过实验,居民在社区的电梯外的等待时间平均只有5秒左右,而在电梯内,住在10楼的住户可以有20秒左右的时间看到广告,住在15楼的住户更是达到了30秒。
通过电梯广告观看时长实测对比,发现梯内智能屏的有效时长是梯外lcd的4-6倍。
而在投放成本上,梯内智能屏却是低于梯外lcd的,因此,极高的性价比,让梯内的智能屏成为众多企业广告主争夺的香饽饽。近年来,分众和新潮双方也在全国不断大力拓展自身的梯内智能屏资源,角逐激烈。这点可以从分众2022年半年报来看,数据显示分众上半年电梯电视媒体同期增加了4%,海报媒体点位资源比同期下降2.2%。
此外,根据最新统计,以上海城市为例,上海梯内智能屏覆盖的总数已经超过了8万台,日均触达人群近中心城区人口的6成以上,远远超过了梯外lcd和平面海报覆盖的人群和数量,已经成为上海梯媒市场第一大媒体。
梯媒智能屏更容易引爆品牌
梯内智能屏具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等特点,能在封闭的电梯空间内有效吸引受众注意。
根据央视市场研究(ctr)媒介与消费行为研究部调查显示,在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中,电梯内视频的关注度最高,高达84.3%受众对电梯内视频广告比较关注。
近两年,借助梯内智能屏打出爆款的品牌也明显更多。
黄晓明的一句“大卫拖把专家,专门做拖把,做得更专业”响彻几乎城市每一部电梯,让大卫拖把3年实现10倍增长,成就了拖把第一品牌。
2021年,黄天鹅借助社区梯内智能屏,将“可生食鸡蛋=高端蛋品=黄天鹅”的品牌认知,在短短的10秒钟里,根植到受众内心深处,并迅速引爆了品牌。双11期间,黄天鹅在京东、天猫两大电商平台环比当年618电商平台的増长率高达488%。据弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司2021年《中国中高端鸡蛋行业独立市场研究》报告显示,黄天鹅夺得中国中高端鸡蛋市场销量第一名。
“孩子怕上火,喝小葵花露”,葵花药业主动拥抱新营销,打造出了其爆款单品“小葵花露”,上市以来已累计销量超2亿瓶,销售额超过10亿元,成为了不折不扣的“国民品牌”。
在奶酪棒这一赛道,乳业巨头伊利,聪明地抓住了云顶国际-云顶集团官方网站入口行业发展的红利,以较低地投放成本强势登陆全国梯内智能屏,将“干酪含量高达51%”的核心优势植入消费者心智,为其打开了新的业绩增长点。
目前,梯内智能屏无论从广告投放效果还是人群覆盖来说,都开始随之增长,如今整个行业走向一个新的时代,一个以智能代替手工、视频代替平面的“智能屏时代”。