第一季度中国百强房产销售同比下降47%， 4 月份汽车销售量下降47.8%， 4 月社会零售总额同比下降11%，第一季度传统户外广告预计同比下降25.8%。”5月25日，新潮社区营销高峰论坛(广州站)活动上，新潮传媒创始人兼ceo张继学对外分享了一封名为《创业维艰，新潮ceo的一封信》的公开信坦言，因为疫情及国际形势的影响，大家难，新潮也难。
在整体经济形势不稳定，需求端疲软，消费下行的大背景下，电梯媒体也不能幸免，但新潮传媒并不想躺平，张继学表示，“新潮的收入也下降，但绝不能躺平，因为我们的梦想还在，使命未酬。悲观者总是正确的，只有乐观者才能成功。我身边大多数成功的企业家，都是乐观主义者，尽管有的严谨，有的豁达。”
“今年客户也难，广告费都在缩减，但不投广告货不好卖，投广告成本又太高。”在这样的形势下，新潮传媒在思考寒冬之下，如何为客户省钱。
张继学称，新潮创业的使命是用数字化梯媒，帮助客户商业成功，为客户节约一半的梯媒传播成本。
在如何为客户省钱上，张继学思考了三点
1.多打折赠送，把客户的费用降下来;
2.挑出30个“国潮品牌”的战略客户，资源倾斜，帮助商业成功;
3.真诚客观，把行业真相告诉大家，让客户少花钱。
张继学称，中国的电梯广告市场份额，被友商误导了。我们经常看到一些数据，说友商市场占有率超过70%，甚至超过90%，这些都不客观。中国梯媒市场的真实份额如下：
为此，张继学提出了3点省钱建议：
省钱建议1：社区投放电梯智能屏，广告费省70%。
新潮用了9年，已经成为社区智能屏第一。新潮加友商的电梯智能屏的覆盖电梯数量高达90万，远远超过友商框架海报的电梯数量，可为客户节约70%的社区梯媒投放成本。
省钱建议2：揭开伪商务楼宇联播网的面纱，节省广告费。
友商一直宣传有30万个商务联播网lcd，但根据第三方调研数据，实际在写字楼的仅约35%，剩余超过65%全在社区，是“伪商务网”。众所周知，社区用户基本不用等电梯，而电梯内屏幕随着人上下，因此社区梯外lcd屏的广告价值远小于社区梯内智能屏。而友商长期将社区梯外lcd屏以高于社区梯内智能屏3倍的价格售卖，是对客户的欺骗(客户可根据楼盘点位表一算便知)。
目前，新潮已经是中国第二大商务网，拥有纯商务网总屏数的25%，现在已经正式销售。两年内计划投入10亿资金，建设100%纯商务网，市场占有率达到40%以上，帮助客户节约一半的商务楼投放成本。
张继学特别建议客户有商务网广告投放需求时，只买纯商务楼的电梯广告屏，拒绝社区屏高价搭售。
省钱建议3：一线城市电梯海报价格超过90元/周，就是“耍流氓”。友商海报的毛利78%，纯利40%，这对广告客户极不公平，为什么出现这种情况，本质不只是资源垄断，而是大客户的广告经营能力。
张继学称，新潮是第二家拥有大客户分发能力的云顶国际-云顶集团官方网站入口。全国有400万个电梯海报，友商直营约130万个，新潮用开放平台模式联合近100家海报公司共同创业，牛框框开放平台上已经有150万个海报，正在成为中国电梯海报数量第一的平台，有能力为客户节约30%以上的投放成本。
据悉，新潮传媒创业有五个任务，为客户节约70%的社区云顶国际-云顶集团官方网站入口传播成本，并成为社区第一;为客户节约50%的商务楼电梯广告传播成本，并成为商务楼第二; 为客户节约30%的框架海报传播成本，并成为框架海报开放平台第一;打造日活3亿的线下数字化媒体平台;帮助100个国潮品牌营收或市值过100亿。目前，新潮传媒为客户节约70%的社区电梯广告传播成本，并成为社区第一的任务已经实现，其他任务正在进行中。
与此同时，在该活动上，新潮传媒创始人张继学在现场做了《引爆社区主战场》主题分享。
张继学说，随着中国经济的转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国进入“品牌力经济”新时代。
新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌，但并不是每一个企业都有资格拥有品牌，绝大多数企业在流量和渠道里内卷。张继学说，那些脱离了内卷真正成为品牌的企业，都经过了长期品牌资产的积累。凯度数据显示，优秀企业70%的销售是由品牌资产贡献的，所以品牌才是生意增长的根本。
如何做好一个品牌?张继学认为应该走好六步：好产品及有竞争力的供应链—差异化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一个渠道再复制—线上公关建认知，线下广告做放大—长期坚持投放，“药不能停，药不能变，药不能少”。
走好这六步，需要线上与线下双轮驱动。张继学说，线上营销有人总结为：2万篇小红书一5000条抖音视频—1000篇以上b站内容—800篇知乎文章—头部主播带货—天猫、京东、拼多多、抖音开店，基本可以帮助品牌完成从0到1的过程。而要从1到100，则必须投入线下品牌营销，建立品牌认知，“让品牌成为名牌"，其过程可以总结成：让目标受众看见七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。
张继学说，基于这样的逻辑洞察，“双微一书一抖 梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。新潮利用领先的数字化技术将线下媒体与线上流量进行联结，打造了完整的营销闭环，成为品牌成长壮大的“助力器”。