2022年上半年，中国广告市场规模同比减少11.8%，但电梯电视却上涨了3.9%。电梯电视广告主要以电梯智能屏产品为主，此番逆势上涨传递出了一个明确信号：流量回归线下，电梯智能屏正在抢滩登陆。
广告主投放电梯智能屏的趋势不断提升，社区梯内智能屏成为社区内的优质媒体触点。针对电梯智能屏的特点和需求，新潮展开了新一轮的电梯智能屏布局，以社区梯内智能屏为核心的“家 ”流量生态将打破品牌营销的天花板;同时，用大数据赋能云顶国际-云顶集团官方网站入口（社区电梯媒体），助力品牌融入生活场景，展开精准营销。
新潮从广告投放的“渠道商”到“平台商”身份的转变正在加快。
01、梯媒广告逆势上涨：看不见的流量，看得见的品牌
梯媒逆势上涨，背后是线上流量见顶、品牌需要更加直接与消费者建立联系，梯媒成为必然选择。
秒针的监测数据显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体。其中，受众日均乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出。
据行业内人士透露，最近两年，品牌在梯媒的广告预算呈递增趋势，就是因为它自带的一些核心优势，以前全投线上的品牌，从来没投过户外，问他们为什么现在要找梯媒呢，他们表达了一个非常普遍的事实：线上流量见顶了。
线上的流量红利见顶，早已露出端倪。移动端产生的流量总量已经趋于稳定，而且流量越来越集中。同时，平台的新增流量增速在逐渐枯竭，广告主需要花费越来越多的成本才能保住必要的流量。因此，广告主开始重新将目光站到云顶国际-云顶集团官方网站入口，特别是可以有效触达目标消费人群、流量可监测的梯媒。
线上流量退潮，还有另外一个原因。中国信通院的数据显示，今年第二季度互联网领域的投资金额从去年同期的94.6亿美元大幅减少到28.5美元，直接少了三分之二;融资笔数也从539笔下降到了345笔。投放减少让“流量至上”的互联网广告投放开始冷静思考如何回归营销本质，让品牌有效触达消费者，将流量的高成本降下来，给品牌真正了解市场的机会。
正在此时，ai和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频 智能投放策略，梯媒进入了新时代。这样的时代充满了新的不确定性，但也给梯媒带来了诸多可能性。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告，云顶国际-云顶集团官方网站入口带来的流量是稳定且充沛的，这就造就了一个新蓝海。
梯媒已经是品牌建设必选的媒介。
广告主对于线下数字化的需求上很理智，投放策略的制定要有章可循、有据可查，要支持大量的广告创意素材，要支持投放选点、频次等方面的复杂性要求。这些问题通过新潮的数字化系统已经得到解决，通过系统接入，一天就能处理上万个素材，投后的效果也是可以追踪的，而不是完全凭经验去感受，这都是技术带来的突破。
02、用数字化超越传统：一体两翼让新潮腾飞
流量转向线下和技术提升，使得梯媒拥有了一次难得的用数字化超越传统的机会。新潮选择的是“一体两翼”新战略：一体是以社区电梯智能屏为核心，两翼则是牛框框电梯海报开放平台和纯商务网。
作为战略“主体”的智能屏天生具备了“每天必经、封闭的物理空间、强制收视、声画结合”等属性，这是梯外lcd与电梯海报无法具备的。
除了“声、影、画”结合占领消费者记忆点外，在数字化方面，电梯智能屏的最大特点就是“智慧”。通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现投前可筛选、投中可监测、投后可归因。在屏幕联动方面，电梯智能屏独具全城引爆、标签筛选、lbs位置、电商联动、万屏联动等优势数字化能力，不仅能帮助客户提升广告传播效率，更能在关键节点大大降低广告投放成本。
2022年，伊利与新潮传媒达成战略合作，基于“干酪含量高达51%”的核心优势，展开社区电梯媒广告投放。儿童奶酪棒是较为特殊的一类产品：购买者是家长，而体验者是孩子，消费者身份并不统一。这就决定了做他们的产品传播，品牌必须同时影响到这两类消费者。
而电梯作为亲子家庭每天的必经之地，无疑是儿童奶酪营销的最佳场景。社区电梯广告天然具有直接沟通家庭消费群、高频曝光、长期反复“种草”等多种优势，再配合新潮智能屏“声、影、画”效果，目标受众对于产品卖点的记忆不断强化，很自然地便对“购买儿童奶酪棒，要认准干酪含量”产生认同感，进而转化为消费者心智的条件反射，成为终端市场毫不犹豫的品牌选择。
2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点;1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速实现跨越式增长，目前已跃居细分赛道第二。
此外，新潮的“两翼”抓住了企业主们的痛点——用低投入带来高转化。
在纯商务网方面，今年新潮公布了一项新规划：未来两年内将投入10亿资金，用于建设100%纯商务网，预计市场占有率达到40%以上，能够为客户节约一半的商务楼投放成本。
在电梯海报方面，牛框框联合了近100家海报公司共同创业，聚合了超过150万电梯海报资源，帮助各类企业打破行业垄断、能为客户节约30%以上的投放成本。
今年，科大讯飞携新产品ai学习机，牵手新潮传媒的智能屏及牛框框电梯海报，实现了对家庭人群的规模化触达。
学习机是具有一定学习成本的品类，需要走到线下。智能屏声画结合，牛框框则静态出击，将要点都印在海报上，动静结合传递产品功能。面向c端学生的ai学习机，在半年报里成为科大讯飞上半年业绩最大亮点之一。财报数据显示，ai学习机2022年上半年在京东天猫的gmv同比增长超170%，销量同比增长超100%，销售额强势增长。
在线上，科大讯飞已实现双平台品类第一，为品牌打开了声量;而在线下，新潮传媒布局的电梯媒体矩阵，能够在消费决策前就把品牌刻进消费者心智、且能更高效地沟通家庭人群，加速了潜在客群的转化。
现在，智能屏已经是新潮传媒的运营核心，不到梯外lcd、框架海报一半的价格就能实现全覆盖，并且通过强输出形成自己独有的传播风潮。在站稳社区第一后，新潮传媒高调进军了商务网和电梯海报市场，“一体两翼”的生态已经打造完成。
03、梯媒竞争新热点：电梯智能屏
随着场景的细分和技术的跃升，所有的户外业务都值得再重新做一遍。社区作为家庭触达和公共触达的交集是品牌营销不可缺少的场景，电梯智能屏也成为梯媒竞争的新热点。
根据公开资料显示，国内梯外lcd总量不到30万，而梯内智能屏的数量已经超过100万。电梯电视已经成为了电梯广告行业的主流趋势。尤其是5g时代，70%的流量来自于视频，特别是短视频。抖音、快手、以及电梯智能屏的崛起证明了这一趋势。
在北京、上海这两个城市的电梯中，电梯智能屏已经代替了传统海报和梯外屏，成为市场前列。
最新数据显示，在上海，智能屏覆盖的电梯总数已经超过了80000台电梯，日均覆盖人数近1400万，已远远超过了电梯lcd与电梯海报的覆盖范围。而在北京，电梯智能屏数量所覆盖的电梯数达到8.9万部，约占北京电梯总数的三分之一，超过电梯lcd和电梯海报覆盖电梯数的总和，触达六成中心城区人口。凭借天然的属性优势与数字化手段，电梯智慧屏已经成为场景营销的重要战场，也是集中引爆品牌的最佳选择。
近两年，借助梯内智能屏打出爆款的品牌也明显更多。
a1零食研究所，从2018年的a1蛋黄酥开始，品牌就维持着一年一爆款的趋势，并在不断的发展中，品牌也以烘焙产品为基底实现了品牌产品金字塔矩阵的搭建。但好的产品想要实现长红，就需要从产品、渠道、营销实现整合发力，才能在已经有的口碑和销量基础上打造更具影响力的认知。基于此，a1零食研究所也瞄准了新潮纯商务网的优势，并在今年3月份与新潮传媒达成了战略合作。
借助新潮纯商务网在多座城市商务楼宇都有电梯智能终端屏的平台优势，a1零食研究所真正将产品曝光在了受众的眼前。这样特定场景需求下的高频曝光和反复触达建立起了用户对品牌的认知度，从而持续占领用户的心智。同时新潮的100% 纯商务点位资源，也能更加精准有效实现在商务人群中的引爆。
一句“大卫拖把专家，专门做拖把，做得更专业”响彻几乎城市每一部电梯，新潮传媒让大卫拖把3年实现10倍增长，成就了拖把第一品牌。
品牌投放时要找准客群定位，社区品牌找社区的投放网络，商务品牌找商务的投放网络，新潮给自己设定的两个使命是：一是用科技帮助客户节约一半的云顶国际-云顶集团官方网站入口传播成本，第二个是未来10年帮助100个国潮品牌年收入过百亿元或者市值过百亿元。
