2022年12月19日，宝藏综艺《万里走单骑》第三季在万众期待中开播，一路温暖陪伴全国观众迎来新的一年，于热闹团圆的氛围中，给国人带来了一场世界遗产文化的“饕殄盛宴”。
与此同时，《万里走单骑》也同步登陆新潮电梯智能屏，在离家最近的营销场景，让国民近距离感受世界遗产之美，将节目声量不断叠加放大。
中华民族璀璨的文明，以契合这个时代的文化形态，真正走进城市家庭生活，实现高效精准的文化传播。
下沉公众生活
让中国的世界遗产“活起来”
《万里走单骑》第三季以“用温度讲好世界遗产故事”为主题，重启激发世遗活力、下沉公众生活的文化之旅。
由中国文物学会会长、《万里走单骑》召集人单霁翔领衔，周韵、唐九洲、牛骏峰组成的“万里少年团”，开启了12个遗产地的探访：福建三坊七巷、湖南醴陵、北京长城、澳门历史城区、德州大运河、龙泉青瓷窑遗址、山东曲阜......节目通过寻访古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等，与当地人文学者、申遗专家、挖掘者、保护者、研究者共同揭示世界遗产的价值和重要意义。
在生活化的讲述中，节目组与每期的明星嘉宾一起，通过互动、游戏等参与感极强的方式，让观众生动地感受到世界遗产的风貌之美，同时挖掘世界遗产背后连接历史、当下与未来的动人故事，以生活化的方式感知世界遗产之深，也让世界遗产“活起来”。
在浙江龙泉古窑址，“万里少年团”亲身体验龙泉青瓷烧制技艺，透过一方风土人情，聆听历久弥新的技艺为乡村振兴与文旅融合发展助力;在海南五指山，“万里少年团”走进新时代的热带雨林中，在老村中领教当地人民与自然环境相互适应的生态智慧，在新村里目睹社区和原居民的老传统和新生活。
“将世界遗产当作珍稀物品保留下来是远远不够的，更重要的是发掘世界遗产中的精华，为人类现代生活服务。”单霁翔说，“世界遗产不但有辉煌的历史，也应该健康地走向未来。拥有生命的历程，拥有尊严的遗产，才能成为促进经济社会发展的积极力量。”
年轻化表达破圈
引领文化新风潮
文化需要传承，这一代的年轻人，无疑是很好的传播者。在时趣研究院发布的一项「后浪购物图鉴」调查显示，b站上近乎九成的国风爱好者都是z世代，且热衷消费相关产品并自制国风视频素材弘扬传统文化。
另外，《腾讯00后研究报告》中也提到，以00后为代表的年轻消费群体，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体，年轻人对于“国潮”和“国货”的追捧正印证了这一点。与年轻群体建立有效沟通，加快融入年轻话语体系，是文化综艺破圈的重要路径。
《万里走单骑》邀请了许多年轻人喜欢的偶像明星、文化名人等，加入到世界遗产的探访之中，借助名人效应圈粉年轻群体，撬动了更多新一代观众关注中国的世界遗产并参与到文化内容共创中来，不仅拓展了节目圈层，也在年轻族群中累积了人气。
更值得一提的是，《万里走单骑》第三季推出了虚拟数字人“青鸟”闻青青，其原型取自《山海经》中异兽青鸟的形象，并进行了拟人化的再创造，既有着东方古典美的特征，也贴近当代年轻人的国潮审美。现代技术的赋能，让世界遗产的呈现有了更多可能，世界遗产地数字化产品开发、沉浸式体验等应运而生，吸引了更多年轻人的目光，也实现了世遗文化的创新化普及和年轻态传播。
此外，节目洞悉到年轻人的国潮诉求，以宝藏遗产地和传统文化为设计灵感，推出年轻人热爱的国潮创意周边产品，包括「探哥行万里冰箱贴系列」、「万里伴你行周边套装」等，通过线下、线上渠道的不同玩法，抓住年轻人的心。承载着千年中华文明的世界遗产，在新科技的时代，焕发出新光彩。
深入社区场景
让世遗文化走进千家万户
为了进一步将“遗产里的中国”融入到公众生活，除了线上花式传播外，《万里走单骑》第三季还同步登陆新潮传媒，以超50亿次曝光，刷屏北京、上海、广州、深圳、杭州和长沙等全国核心城市，通过对社区生活场景的渗透，与目标受众达成深度沟通。
利用社区梯媒“高频曝光、反复触达”的优势，以声画结合的方式打造沉浸式观看体验，让世界遗产文化通过新潮电梯智能屏和社区居民相遇，更覆盖到家庭人群、z世代、年轻白领等不同人群，不断扩大节目影响力，实现世界遗产文化更大范围的传播。
同时，新潮传媒利用数字化技术实现多屏共振，将《万里走单骑》的影响力从线上延展至线下，从文化行业延伸到社会大众，既为传统文化加上了现代社交触点，也让世遗文化之“美”更深入人心。
《万里走单骑》自2021年开播以来，开创了综艺节目聚焦世界遗产内涵、讲述世界遗产故事的新模式，也将国民对根植于中华大地上的世界遗产文化的热爱与自信推上了新的高潮。
新年伊始，《万里走单骑》第三季正在热播，和新潮传媒一起，继续探索镶嵌在万里河山里的世界遗产宝藏吧!
