科技正在成为美妆个护行业的第一生产力，这也将整个行业带入到了“功效时代”。
第一财经研究院数据显示，消费者购买美妆护肤产品时，功效成为最关键选项。随着越来越多的国货品牌以独家研发来建立差异化竞争力，不难预计，2023年，细分领域护肤市场将处于“高光时刻”。
自2018年成立以来，bio-meso肌活(以下简称“bm肌活”)坚持深耕油皮护肤赛道，专研发酵技术，品牌创建五年成功打造了4亿级明星大单品，成为“油皮护肤”引领级品牌。
但在大浪淘沙的新消费时代，好品牌也需要好传播。如何将品牌传递给消费者，这同样是摆在bm肌活面前的挑战。除了占领线上流量高地外，bm肌活同时主攻线下——霸屏新潮传媒，在封闭空间里获得持续、稳定的线下流量，在消费者心智之中不断加深品牌印象，形成品牌与消费者的有效链接。
bm肌活#年轻糙炽热#重磅上线
喜提糙米水星推官李雪琴
“大家好，我是李雪琴。今天来说说我的好朋友，一个2018年出道的‘糙’人。”随着李雪琴标志性的脱口秀开场白，bm肌活5周年大戏启幕，而李雪琴的新身份“bio-meso肌活糙米水星推官”正式官宣。
这是bm肌活第一次携手艺人发声，而双方的合作基础正是相互契合的品质与理念。
一个是用才华证明自己的北大才女，有自己的想法，并为之努力，一步步成长为脱口秀明星、喜剧演员;一个是一直深耕油皮赛道，用5年时间，打磨自研发酵体系，让发酵护肤成为一门科技的艺术，李雪琴和bm肌活不仅凭借自身实力脚踏实地付诸实践，同时，二者也都很年轻，正迸发出满满活力，会为了实现心中炽热的理想，持续努力、付出。
明星作为“行走的流量体”，能够为品牌营销带来巨大的流量效益。此次bm肌活携手李雪琴，使品牌热度直线上升，在展现产品力的同时也塑造了品牌在专业细节上“磕到底”的形象，通过立住产品以牢牢把握消费者情绪。
产品为王，科研突破
打造4亿级明星大单品
bm肌活五周年活动，携手李雪琴带来了一轮品牌流量爆发。但若探究品牌成功的底层逻辑，其核心还是来自于强大的产品力。产品为王，才是品牌真正的致胜之道。
bm肌活依托其母公司华熙生物强大的生物科技实力，专研生物发酵技术20余年，打造独特发酵活性成分，同时秉持“专业、年轻、活力”的品牌理念，深耕油皮赛道，构建了以“糙米水”为核心的大单品体系。bm肌活的产品，无一例外都是科技突破的成果。
“炽热”的品牌精神也意味着“磕到底”。拆解bm肌活的大单品策略，不难看到品牌对产品品质的挑剔与苛刻。正如李雪琴所说：“他糙但也特别挑，几十轮的打样、调研、试品，不够满意，那就推倒重来。”以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能，通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控，最终打造出油性肌肤的经典精华水，成就4亿级大单品。
“小到一粒米，大到上百菌种的筛选，一根筋想让发酵护肤成为一门科技的艺术，他不怕糙，认准了就‘磕到底’”。
强大的产品力，让bm肌活取得了不俗的市场成绩。
据华熙生物2022年半年度报告显示，bm肌活收入达4.85亿元，同比增长445.75%。明星产品“油皮挚爱糙米水”也屡次在电商节点荣获“国货精华水top1”宝座。截止2022年12月，该单品已售出超600万 瓶。这也是品牌聚焦产品，以科技为突破力所得到的正向反馈，让越来越多的消费者更加认可“年轻糙炽热”的品牌精神。
通过独创性的科学研究，打造产品与品牌的技术差异化、内容差异化，bm肌活正在不断筑固品牌壁垒，通过时间的考验，实现长效增长，致力于成为国货护肤榜样品牌。
线上线下齐头并进
“流量 品牌”双轮驱动
bm肌活五周年活动采用了线上线下联动的营销策略，实现了“流量 品牌”双轮驱动。
在线上，bm肌活官宣肌活糙米水星推官李雪琴引发了大量关注与讨论，相关微博话题#李雪琴的糙级新朋友#登陆总榜热搜。与此同时，在各大社交媒体平台上，如抖音、微博、小红书等，精选内容的矩阵式传播也加速了品牌出圈。
而在线下，bm肌活携手新潮传媒，打通线下流量通路，承接五周年活动曝光。社区梯媒身处社区场景的“c”位——社区电梯内，是消费受众每天必经的生活轨迹，是深度链接消费者生活的高价值线下流量洼地。
声画结合的内容呈现方式，能够更好地传达产品价值点，围绕核心人群展开品牌传播，正如李雪琴生动bm肌活糙米水的品牌理念：“bio-meso肌活糙米水，这就是我的好朋友，‘糙’年轻，但‘糙’炽热”，在封闭的物理空间里创造了沉浸式观看效果，强化了品牌认知。
从线上流量曝光到线下品牌露出，bm肌活打造了“流量 品牌”双轮驱动链条，以“反复曝光、高频触达、加深信任”的传播逻辑，打通线上与线下双重场景，为“品效合一”打下坚实的基础，展示更蓬勃的品牌生命力。
