今年以来，我国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游都开始呈现出“稳开高走持续回暖”的态势。
在即将到来的“五一”假期，多平台和旅行社数据显示，预订高峰已经提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。据携程平台数据，“五一”假期旅游人次有望突破2019年同期水平，达到2亿人次，创五年来新高;内地出境游产品整体预订量，同比增长超18倍，长线旅游订单同比去年增长811%。
进入出游节点众多的第二季度，面对快速复苏的市场，各地旅游景区、品牌企业正在加快做好服务保障工作，出台优惠政策，同时寻求新的增长点，借助新潮，聚焦社区家庭场景，加大曝光力度，为旅游需求爆发蓄势。
特色文旅产品层出不穷，旅游市场按下加速键
年初，国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》针对文旅领域，提出要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务。
据新华社报道，当下人们纷纷走出家门，“赏花游”“采茶游”等新玩法、新项目层出不穷，特色文旅产品的供给不断增加，助力旅游市场快速回暖。
携程旅行网数据显示，清明假期一日游产品预订量较去年同期增长超过5倍，短途出行火热，自驾租车订单同比增长超10倍。飞猪旅行网数据显示，4月5日当天出行的旅游商品预订量同比去年增长近6倍，其中一日游相关商品占比超五成。
对于不少亲子家庭来说，周中的一日假期也十分适合在主题乐园、博物馆、动物园等景区就近“遛娃”。清明假期当日，上述三个选项就是亲子用户最受欢迎的三类景区。其中，亲子用户预订的主题乐园门票订单同比去年增长135%。
充满活力的年轻人，他们的特色旅行目标早已从某个城市、某个景点变成了一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一种时令美食。根据马蜂窝平台发布的旅游趋势报告，随着年轻一代消费习惯的改变，各大旅行平台都将眼光放到更“小”颗粒度的旅行产品上，在“玩法”上时刻保持敏感、不断创新。
经文旅游部数据中心近日测算，预计2023年我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。
关注细分赛道和消费需求变化，把握新的增量市场
经历了“寒冬”低谷的旅游业，终于在今年迎来了“暖春”，全国文旅消费市场交出了近三年最亮眼的成绩单，各地消费者的出行需求大幅上升，旅游热情加速释放，中长线休闲度假快速回归。
旅游市场扬眉“兔”气，扛起了2023经济复苏的大旗。据文旅部数据，今年清明节假期，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%，预计实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。
进入节点假期众多的第二季度，消费者的旅游时长、在目的地待的时间也更长，消费者的旅游需求也将随着出行环境发生变化，各细分市场开始显现。
民生证券分析指出，春季、夏季到来，居民踏青、避暑需求释放，加速旅游行业回暖;“双减”政策实施下，中小学生周末、寒暑假可自由支配时间增加，2023年亲子游、研学游市场表现提升;本地游、周边游市场快速成长，多个创新力强、多样化程度高的小众本地游景区被发掘，“名山大川”类景区不再是消费者的唯一选择，旅游景区行业竞争格局逐步优化。随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。
另外值得关注的是，文旅部决定开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作。依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验，将形成新的旅游产品和消费新场景，或成为旅游行业新的增量市场。
电梯智能屏助力旅游品牌抢占市场先机
专家指出，旅游景区、酒店、旅行社等企业需拥抱旅游业重构期，如何充分挖掘现代旅游者需求，在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新，是旅游行业面临的挑战。
但除了关注消费人群需求变化，推出符合市场的旅游产品之外，还需要旅游企业和品牌持续与消费者沟通。只有被目标客群“看见”，下沉到他们的生活轨迹，才能有效形成品牌认知，抢占市场先机。
因此，持续做好产品宣传，占领消费者心智，近距离地对目标人群进行精准营销，提高旅游产品与消费者的接触频次，塑造自身品牌价值，将给旅游企业带来更多的增长机会。尤其对于旅游各相关行业来说，节日假期更是营销的关键节点。
进入节点假期众多的第二季度，长隆集团、三亚旅文集团、北京欢乐谷、武义牛头山、景尚云上草原、河北白石山、三亚千古情景区、青岛啤酒度假酒店等旅游相关企业和品牌，纷纷通过新潮电梯智能屏开启暴风式宣传，以高效的心智占领强化品牌认知，不断刺激旅游消费。
利用电梯智能屏“精准触达、高频曝光”的优势，在目标客群每天必经的生活场景进行精准营销，能在心理和地理上拉近旅游品牌和消费者之间的距离，聚合消费者整块时间的注意力，在高光时刻展现品牌信息，从而在短时间内快速占领心智，完成“注意力”到“购买力”的转化，打通全渠道营销路径，进而提升获客转化和品牌影响力。
同时，已经进入智能屏时代，新潮传媒依托数字化技术的底层逻辑，构建起梯媒生态平台，能够帮助旅游企业和品牌，通过人群标签圈定目标消费者画像，匹配目标人群浓度较高的最优点位，以数学题模式计算出最佳的梯媒产品组合，实现更精准、更高效、更具性价比的智能投放，达到广告成本最低化、传播效果最大化。
结语
2023年，随着消费观念变化、旅游需求加剧，旅游市场的格局也将进一步洗牌，做好产品体验和品牌营销的组合拳，发挥品效协同最大化，对旅游赛道的重要性越发凸显。
而电梯智能屏作为中国第一大梯媒，所拥有的庞大线下流量为旅游行业蓄积了无限的营销潜力，将帮助旅游企业和品牌持续加大营销声量，打造消费者口碑，提升综合竞争实力，实现收入增长。
