刚刚过去的五一黄金周，迎来了一片出游热潮，车站、酒店、景区、餐厅的“人从众”让人感叹，消费复苏、信心提振的利好。
经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。
黄金周里老百姓热衷出游的数据，反映了一种热烈的市场气氛。其实，每天以“润物细无声”方式出现在电梯里的社区电梯智能屏广告，也是窥探中国经济的“晴雨表”之一。
近日由社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内gdp的同比增速趋势基本保持一致，客观反映社区已成为大消费市场。报道认为，2023年一季度社区电梯智能屏广告将迎来爆发式增长，品牌投放的广告点位数量同比增长4倍，环比增长2倍。
火热的背后，社区电梯智能屏广告作为一个链接品牌和消费者的重要载体，也是促进商业和消费发展的关键渠道。那么新消费品牌应该如何借助这一“晴雨表”，发挥品牌营销势能?
2平米电梯小空间，营销传播大学问
从boss直聘的“找工作，直接跟老板谈”、58同城的“找工作上58”、到铂爵旅拍的“想去哪拍、就去哪拍”，近年“洗脑”的营销案例几乎都有的身影。
小小电梯空间，面积不过在2平米左右，其实蕴含着超乎想象的传播价值。
凯度2021年中国城市居民的广告关注度研究中表示，在中国高覆盖的媒体其实只有三个，互联网95%，电梯79%，电视51%。这三大媒介类型也是中国消费者接触时长最长的广告媒介，合计占了近80%的“眼球份额”，足见三大媒介在广告市场上所覆盖的广度。
对品牌营销来说，广度是一方面，传播深度带来的品牌记忆和心智也非常关键。研究发现，当媒介处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，并且在此时对于广告的关注度也最高。电梯广告(45%)的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先其他媒体。值得特别关注的是，来自于、社交媒体以及短视频媒体上的广告更能让消费者记住品牌的名字，其中电梯广告以3.29的人均广告记忆数拔得头筹。
电梯必经、高频、低干扰的独特特点，能够更精准强效地植入消费者的记忆，唤醒消费需求，成为电梯广告有利于构建品牌心智的基础。
实际上，在中国“电梯房”也不过四十年的时间，社区电梯广告伴随着技术的迭代和接收信息渠道的变化也发生了很大的变化。根据《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，社区已经成为社区第一媒体，消费者的关注度接近40%，超过电梯框架广告(28%)。根据流量平台新潮传媒的数据统计，目前电梯智能屏无论是终端数、占据的电梯数量，还是覆盖用户规模都遥遥领先，成为第一大梯媒。
在不知不觉间，静态的框架广告、lcd联播网已经呈现出被智能屏广告更替的趋势。
数读“晴雨表”，数看社区电梯智能屏
所谓社区电梯智能屏的“智能”，是指有声视频 画面，支持智能选点、在线换刊、实时监播等。这意味着，智能屏的视频广告不仅符合当下消费者新的观看习惯，也能承载更多信息，以数字化的方式，带来更多玩法和空间。
因为智能屏带来的数字化监测和统计，让“互联网品牌最爱在上海投社区电梯智能屏广告”、“食品品牌在成都投放最多，‘吃货之都’实锤”、“北京荣膺‘最爱酒水’城市”、“上海最‘居家’，长三角经济圈更追求生活品质”这样的结论和观察，在《社区电梯智能屏广告发展报告》里得到更丰富的呈现，也为品牌投放带来更多数据基础。
基于电梯广告呈现载体的“变天”，作为行业领先的社区媒体投放平台，作为行业先行者，新潮传媒提出了一个颇为有意思的观点：电梯智能屏带领梯媒从“语文题”时代演进到了“数学题”时代。
过去大家更关注广告语怎么写，现在广告铺在哪里、怎么铺变得更重要，因为精准、高效、更具性价比成为品牌关注的重中之重。而数字化浪潮推动了社区电梯智能屏的迭代，也为品牌营销带来更多玩法和机会。
以新潮传媒在承接品牌投放需求时为例，某品牌在超市a售卖，超市a周边三公里有100个小区，现在可以通过人群标签圈定目标消费者画像，最终锁定最适合品牌产品的小区进行投放。当投放小区和梯媒产品组合确定后，品牌就可以根据目标人群热力图匹配目标人群浓度较高的最优点位。
再按照小区现有的点位数量决定，投放多少点位，合理分配广告预算，用数学思维来解决“投多少”问题。至于投放效果，就有诸如消费者调查归因、电商归因、app归因、搜索指数归因这样的数字化解决办法，力求“数据可监测，效果可归因”。
根据新潮传媒的统计数据显示，2022年投放电梯智能屏广告的品牌客户已经达到了电梯lcd的3.3倍。正如《社区电梯智能屏广告发展报告》认为，社区电梯智能屏因其覆盖广、精触达、数字化、智能化、成本低、高转化等优势，成为企业最具性价比的广告投放方式。以社区电梯智能屏为核心的“家 ”流量生态，用大数据赋能社区梯媒，助力品牌链接生活场景，实现品牌口碑和销量双爆发。
什么样的品牌，更适合电梯广告?
每一个媒介渠道都因为自己的特点具有差异化的优势，那么，什么样的品牌更适合电梯智能屏广告?
社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授许正林就提出，社区营销有两个非常非常重要的特点，一个是烟火气，第二个是新经济。“烟火气就是非常实在，很生活化的，油盐酱醋茶，不要小看它;第二个，所有的新型产业，中小型企业，实实在在地从社区投放开始做起，让老百姓先买你的东西，然后再做品牌。”
许教授的观察也印证了新消费智库的观点：在社区电梯里尤其是电梯智能屏里，最适合的品牌是两类：
第一类，消费巨头和互联网巨头。作为烟火气的代表，他们符合家庭生活场景，在“不进则退”的市场里，巨头往往需要大面积广泛渠道，来占据和强化巨头的领先优势。
2022社区电梯智能屏广告投放规模top10的行业中，“三大金刚”占据了57%以上的投放份额。其中，互联网占比20.27%，食品占比18.66%，酒水饮料占比18.08%，显示出提振消费的“三大金刚”特质。2022年q1，茶、酸奶、原奶、含乳饮料等几个品类的花费同比增长明显。此外，酒精类饮料逐步成长为投放电梯广告的重要行业，其在电梯广告的投放始终保持增长，剑南春、茅台、五粮液、泸州、洋河等酒精类品牌的电梯广告花费同比增长均超过了 100% 。
以伊利为例，在新潮传媒的助力之下，他们以奶酪为主要投放产品，聚焦社区与家庭场景，让品牌与受众产生同频共振。调研显示，伊利儿童奶酪棒刊前vs刊后，品牌购买率提升18%，
投放新潮电梯智能屏后，40%消费者未来考虑购买伊利儿童奶酪棒，较刊前提升4%。
第二类，是细分领域的新消费品牌。作为“新经济”的代表，尤其是食品、家居日用、亲子类品牌，以最细分的角度出发，通过更精准的投放，来获取最大的效益，不仅促成消费转化，更可以构建品牌心智，成为新消费品牌构建征途上的重要一步。
最有代表的可以说是2019年成立的黄天鹅，这个专注于鸡蛋研发、生产与销售的新消费品牌，在线上线下渠道铺货的基础上，以电梯智能屏广告的方式，来传递品牌和产品最大的卖点——引进日本38年可生食鸡蛋标准。在高饱和的黄蓝配色下，在电梯智能屏里，黄天鹅的“可生食鸡蛋”印入消费者的心智里。2021年4月，黄天鹅携手新潮传媒启动品牌广告宣传。根据数字100以及黄天鹅广告效果研究报告，此轮广告到达率达到96%， 90.8%的受众愿意回忆广告，83.1%的受众产生了购买意愿，可以说引爆破圈且有效推动销量转化，投放后在淘宝天猫鸡蛋类目品牌月度成交额top1，京东活动期间成交额较日均上涨326.3%。目前，黄天鹅在可生食鸡蛋品类的市占率达到70%以上。
在大家都更精打细算的当下，新潮传媒也首创性地提出了以“每户家庭”(cph)为价值锚点,按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格的策略。这使得线下流量也有了算法。公开数据显示，作为更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系，这样能够帮助客户节省70%的传播成本，最大化实现降本增效。
正如社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长许正林教授认为，社区营销已经进入爆发式增长风口，社区未来是一座万亿级金矿。社区电梯，尤其是电梯智能屏未来会在品牌心智构建和销售转化上发挥更加重要的作用。
对新消费品牌来说，可能是开拓新增量、打开新局面、讲述新故事的一条好路径。
