近日,国货底妆品牌funny elves方里举办全球发布会,宣布收购美国纽约实验室,签约顶尖配方师入驻方里,并发布全新研发的底妆产品“方里换季粉底霜”,进军敏感肌市场。
与此同时,方里换季粉底霜也登陆新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口,聚焦用户工作生活场景,将“敏肌换季有底气”的产品心智,高频强势的植入并放大,持续强化品牌认知。
进军敏感肌赛道,全新布局底妆市场
每次一到换季,由于温差、湿度、紫外线等元素变化,敏感肌的用户容易干燥、起皮、发红、泛油,常规的底妆难以适应多变的肌肤。
本次方里全新研发的换季粉底霜,拥有精简配方和植物舒缓,在质感、妆效和持久力方面都实现重大突破。方里将成分精简了40%,利用创新的“水感仿生衣”技术实现了润肤与持妆的完美平衡,“植萃呼吸膜”技术让无负担持妆12小时成为可能,专研锁色技术让妆感细腻自然。同时产品经过严格的敏感肌测试,无论是干燥、油性还是混合性肌肤,都可以安心使用,轻松应对肌肤在换季环境下的种种不适,适用运动、通勤、约会等多种户外场景。
其实,敏感肌人群是一个不小的基数,根据相关数据显示,亚洲近半数女性为敏感肌,对应市场广阔。方里敏锐抓住市场动向,在产品优化的基础上,宣布联手护肤品牌薇诺娜,共同开发敏感肌底妆产品线,致力让更多人找到适合自己的底妆产品。
同时,为了创造出更多符合亚洲肤质的专业底妆,方里选择加码研发投入,宣布收购美国实验室,聘请业内顶尖配方师suzanne davis(中文名:苏珊娜)入驻研发团队。苏珊娜拥有20余年行业技术沉淀,曾任雅诗兰黛首席研发师,在过往28年研发管理中,完成数十个国际革新产品,成功孕育多项顶级专利。
事实上,自品牌创立以来,方里始终高度重视研发,确保每一款产品都能超越用户期待。正是这种对成分技术研发的坚持和对本土市场的深刻洞察,使方里在近年的底妆市场竞争中脱颖而出,不断用专业展现了国货品牌的增长潜力。而此次新的战略规划和全新布局,将进一步加强方里的自主研发实力,并在底妆细分赛道占据更为稳固的竞争优势。
国货美妆冲出黑马,打造更适合亚洲肤质的专业底妆
众所周知,亚洲人和欧美人对底妆的需求很不相同。《亚洲肤质白皮书》的结论指出,亚洲女性整体皮肤颜色更深,色斑严重程度在各年龄段均为最高;同时,面部肌肤更细腻,毛孔尺寸以及毛孔数量密度相对较小;皮肤水合能力相对较强,皮脂分泌也更加旺盛;对外源性过敏物质更加敏感。因此,大部分中国消费者更偏好肤感轻薄、对肌肤友好、更持妆的底妆产品。
方里创始人杨菊意识到,只有真正从亚洲肌肤的实际特点研发,再用先进技术、优质原料等才能真正做出适用于亚洲人群的底妆产品。基于这样的初心,方里2019年进入底妆细分赛道,联合研发专家harvey gedeon建立自主研发实验室,深耕亚洲肤质,倾心打造更适合亚洲人的专业底妆产品。
针对亚洲人的皮肤特质,方里在研发中进行了配方创新及工艺创新让原料更安心。方里的原料根据实际需求全球采购,重要的核心原料会定制处理,采用的日本色粉处理技术,配合欧洲制作工艺,让粉饼起到自然遮瑕、轻盈补妆的作用,提升粉饼的亲肤效果,因而带来持久不脱妆的体验。方里的明星产品——光感柔焦蜜粉饼就是杰作之一,截止今年8月,这款粉饼全网累计销量超过了450万盘,更是在多季度抖音、天猫等电商渠道的粉饼品类位列销售top榜。
在国际品牌林立的今天,方里作为成立只有2年的国货美妆新势力,凭借科技创新与市场洞察的双轮驱动,构建了强劲的产品实力,在2022年的销售额就达到了5亿。
借力电梯智能屏,释放更强品牌势能
除了过硬的产品、持续不断的研发投入之外,和消费者之间的沟通也是品牌持续成长的重要助推器。因此,有了产品力作为王牌后盾之后,方里也通过渠道和营销实现快速破圈。
目前除了以天猫抖音为重心的线上平台,方里一直积极铺设线下终端,已经布局8000 销售据点,以屈臣氏、调色师等美妆集合店为主。如今,方里已经拥有数款号召力十足的底妆明星单品,市场占有率稳步提升,全渠道销售额更是以近几何式增长。
今年,方里进一步加码线下流量,选择电梯智能屏深入用户的生活圈场景,让更多消费者能够看到优质底妆产品,找到更适合自己的底妆体验。借助新潮电梯智能屏,方里精准锁定目标用户,通过高曝光与强触达,将“敏肌换季有底气”的产品优势融入日常使用场景,实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达全链条,将品牌营销声量叠加放大。
同时,新潮传媒利用领先的数字化技术,根据品牌发展阶段、节点营销、新品促销等不同投放需求,基于目标人群、标签小区、线下终端等不同维度布局曝光点位,以“数学题模式”匹配最优的梯媒产品组合,从而帮助方里实现投放效果最大化,高效达成营销目标,释放更强品牌势能。
未来,新潮传媒将利用更精准、更稳定的线下流量,助力方里的口碑和销量持续增长,以创新营销模式不断筑高品牌价值,成为更多亚洲用户的底妆选择。