2023年11月4日,“癸卯年茅台镇大唐酒业重阳祭水下沙典礼暨封坛仪式”在贵州茅台镇隆重举办。通过“重阳祭水下沙”的仪式,昭示了大唐酒业坚持以“质量”为核心,持续强化“视质量为生命”的信仰和行动,传递了大唐酒业的品质理念和发展信心。

作为行业酱香名酒的代表,大唐酒业在夯实以“质量”为核心的产品战略的同时,也在持续夯实品牌力。近日,大唐酱酒与新潮传媒达成合作,精准占领城市主流人群每日必经的生活场景,实现对目标受众的规模化触达,构建由点到线、由线到面的传播战略布局,以庞大的线下流量不断拉升品牌声量,提升品牌影响力,在发展中创新,在发展中夯实根基。


汇聚天时、地利、人和

感受大唐酒业“品质至上”初心

千百年来,祭水大典便是酿酒匠人们致敬匠心、敬谢自然馈赠的重要仪式,如今更是成为世界酱香白酒核心产区的非物质文化遗产。

2023年11月4日,癸卯年大唐酒业祭水下沙暨封坛大典盛大举行。随着大唐酒业董事长方坚的一声号令,大唐酒业新的一年酿造正式开启。“大唐兴盛质量关,祭水下沙众人欢;但使酒师勤敬业,美酒飘香意阑珊。”雾气蒸腾,红色高粱翻滚,祭文郎朗的诵读声拉开了大唐酒业下沙的的序幕。在生产车间,制酒工人轮番上阵,润沙、蒸煮、摊凉、加曲、堆积、入窖发酵,预示着大唐酒业开启新一轮的酿造周期。


在下沙仪式中,从迎神、敬香、献礼;到取水、迎水、祭水,大唐酒业坚定传承祭祀文化,每一个环节循序渐进,做到细致入微,这与其“酱酒精细化酿造先导者”理念不谋而合。一瓶好酱酒,要顺天应时,承接地利,天人共酿。大唐酒业投产下沙汇聚天时、地利、人和,这一切,只为让人真切地感受到大唐酒业背后的那颗“品质至上”的初心。


祭水大典后,大唐秘造也同步开启了封坛仪式,现场多位客户封坛多达数千斤。在封坛环节,大唐酒业还举行了大唐酒业珠海俱乐部授牌仪式,进一步深化推动大唐酒业渠道创新,赋能大唐秘造做大做强,构建开放共享经济事业共同体。

在业内看来,这正体现了大唐酒业的笃定——能够充分客观地看待内外部环境的变化,笃定行业螺旋式上升的自信,笃定酱香品类发展的自信,笃定品牌跨越式发展的自信。

强化品牌战略

携手新潮传媒打造中国酱酒强品牌

2021年下半年开始,由于各方面综合因素影响,白酒行业进入新调整期,但是,中国白酒市场长期“缺好酒”的现实情况并未改变,市场对好酒的需求有增无减。大唐酒业董事长方坚表示,白酒长周期之下,酱酒的适当回调只是阶段性的,这是酱酒品牌之间综合实力的“比拼”,将会进一步加大市场向核心产区、规模企业、头部品牌的集中。作为行业酱香名酒的代表,大唐酒业秉持“品质 品牌”的“双品”战略,强化品牌竞争实力与发展韧性。


在品牌建设方面,大唐酱酒围绕核心大单品“大唐秘造”展开品牌传播攻势,保持高举高打的营销方针,充分利用新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口每天数百次的高频曝光,实现对目标消费群体的规模化触达,提升品牌产品曝光力度,从而在目标受众心智之中植入品牌记忆,以“做加法”的方式主动探索品牌建设策略,强势提升品牌影响力,筑牢品牌护城河,打造中国酱酒强品牌。


总结vs思考

大唐酒业充分客观地看待内外部环境的变化,笃定行业螺旋式上升的自信,笃定酱香品类发展的自信,笃定品牌跨越式发展的自信。通过此次祭水下沙,大唐酒业至少向外界传递出三个重要信号。

一是酱香名酒战略不变。以2023年重阳下沙为标志,头部酱酒企业和中小型酱酒企业的分化正式开启,预计这种分化还将加剧。隐藏在中小酒企下沙量减少背后的,不仅是中小酒企资金链面临短缺的挑战,更有在头部企业不断扩展内卷之下,中小酒企难适应行业马太效应。而产能不断跃升,笃定酱香名酒战略的大唐酒业无疑将拥有了成为新头部的产能基础;

二是品质 品牌的战略不变。在追求规模化工业生产的当下,大唐酒业仍坚持手工酿造、以高品质夯实品牌根基,同时也在持续深化酱香名酒化的品牌打造,与媒体强强联合,不断加注和深化品牌的名酒印记。

三是长期主义的战略不变。在酱酒的长周期,酒企动作要快,事情要慢。快在将产能、产量、质量做得又快又好;慢在遵循酱酒的规律,把支撑产能、质量、品牌的事情做得更扎实,持续深化“双品战略”,践行精细化酿造先导者使命和担当。

冷时广积粮,热时才能快成长。从此次祭水大典,清晰地展示了大唐酒业的品质初心以及品牌向上的恒心,以及发展信心坚如磐石。未来,大唐酒业必将能够再次穿越新周期,向酱香名酒的目标稳步迈进。

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