在“悦己消费”支撑下，消费者对保暖内衣对保暖内衣的时尚穿搭、科技属性、舒适度体验等都有了更高的诉求。科技面料正在成为越来越多品牌的趋势卖点。
2023年9月，猫人“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”秋冬新品发布会盛大举行。热八度3.0新品重磅发布，经广东省科学院测试分析研究所测试，猫人热八度3.0面料在搭配外套的情况下，可升温8.1度，热八度名副其实“热8度”。
在线上引发关注之后，猫人将触角伸向了线下场景，强势刷屏百城新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口，从一二线大城市到具有潜力的三四线城市，以新潮电梯智能屏作为线下中心化媒体的强效引爆力，大幅提升猫人品牌在市场上的曝光度，“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”全面破圈，成为更多消费者今年冬天的保暖选择，夯实国产科技内衣领航品牌。
“科技内衣”实至名归
猫人热八度3.0重新定义保暖内衣
猫人热八度3.0保暖内衣凭借着航空面料加持、颠覆性的触肤发热科技、中空翼暖保暖技术2.0升级以及科学配方，重新定义了保暖内衣标准，成为今年秋冬保暖的“最优解”。
据了解，本次猫人品牌最新发布的热八度3.0采用了康纶航天科技纤维与膨体腈纶纤维的组合搭配，在肤感、温度、美感三方面都得到了大幅提升。依靠航天黑科技将热能释放，通过发热锁温双重技术升级加持，带来保暖惊喜。
康纶航天科技纤维是一种本来应用于航天事业的科技纤维，其单支拉伸系数可达自身长度的8倍，可以让保暖内衣更好适应各种身材，而且穿久了也不易变形、松垮，非常耐穿。
同时，它还具有无可比拟的抑菌性能，是我国航天员在空间站所穿运动训练服的常用材料，仅需5%的用量就可以使保暖内衣达到国标或行标5a级的抗菌效果，而且这种航天纤维抑菌只抑制皮肤表面的有害细菌，不破坏皮肤微生态环境，即使反复水洗100次抗菌性能也不会丝毫降低。
而在款式上，猫人热八度也在不断追求多色彩与多元化的搭配，其彩色暖衣多以低饱和配色为主，创造了视觉上的舒适感，而其款式采用了贴身设计，部分款式还增加了腰封织带，体现了时尚的设计感。
作为专研科技内衣25年的国货品牌，猫人凭借着对产品的极致专注与打磨，在科技面料的运用上一直引领内衣行业。在热八度3.0爆品的打造上，猫人在多重维度上进行了更新迭代和创新，将“更高科技、更好面料”作为核心差异化优势，率先占位科技内衣品类首选品牌，打造出高保暖、高抗菌、高弹力的优质保暖内衣，将黑科技和舒适感做到极致。
“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”
赚足眼球打通线上线下营销场景
提及今年大热门的保暖内衣品牌，猫人必须拥有一席之地。从“不穿羽绒服，就穿猫人热八度”赚足眼球与话题热度，到布局线上线下的营销玩法，从新品预热期、发布会进行时，再到“收获期”热度不断，猫人热八度3.0成功出圈。
猫人秋冬新品发布会成为热八度3.0引爆的开局。在发布会现场，知名歌手吴克群、“内啡肽型种草代表”董洁在直播间为新品造势，与kol一起为猫人热八度3.0造势，创造了超乎寻常的热度：全网曝光3亿次、发布会直播共计2000万次观看，当日全网自营总gmv350w ，单品总gmv150w 。越来越多年轻消费者被猫人热八度吸引，完成新一轮种草以及从流量到销量的转化，许多消费者表示，必须买一件试试!
承接线上引爆流量与活动热度，猫人将营销触角伸向了线下，合作新潮传媒，抢占城市主流消费群体每天必经的生活场景，充分利用电梯智能屏的场景营销价值，以及“封闭抗扰 高频曝光 反复触达 声画结合”的核心优势，对目标消费人群实现规模化触达，展示”航天级发热纤维，让保暖不再臃肿“核心卖点，在消费者心智中塑造独特的品牌符号，完成品牌势能与情绪价值的集中引爆，进一步坐稳品牌在高科技服饰赛道上的强势地位。
作为服饰行业老牌玩家，猫人除了以技术与产品自信引领市场之外，也在拥抱新消费时代的浪潮，着力推动品牌建设，全面提高品牌形象和竞争力，巩固科技内衣第一品牌的地位，成为国货服饰品牌振兴发展的引领力量。
