作为自牌零售模式的开拓者之一，源自德国的平价社区超市aldi奥乐齐自创立以来，便始终坚守零售初心，为广大消费者提供了 "省时、省钱、省心"的购物体验。
进入2023年，aldi奥乐齐在上海市场动作频频。12月，重磅推出了aldi奥乐齐“超值”系列，并且迭代了数百款自有品牌产品以及优化升级门店导视系统。其中，奥乐齐“超值”系列包括了从肉禽蛋奶、果蔬生鲜到家清日用等家庭消费必需品。旨在为中国消费者带来更多“好品质，够低价”的优选产品。
全新“超值”系列产品推出同时，奥乐齐创意tvc霸屏新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口，充分利用社区梯媒“离家最近”的空间优势，融入日常家庭生活场景，传递奥乐齐“好品质，够低价”的品牌口号，并借助新潮电梯智能屏的辐射能力，影响更多消费者，持续扩大品牌声量。
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重磅推出“超值”系列产品
凸显"好品质，够低价"的品牌优势
近日，奥乐齐在上海召开媒体交流会。宣布推出了一系列品牌动作，释放出了加码中国市场的信息。包括集中上新和迭代了数百款自有品牌产品，更新门店视觉，更推出了一个覆盖日常生活的 “超值”系列自有新品牌。
“超值”系列是为满足中国消费者日常生活所需，所专门打造的一条具有价格竞争力的生活必需品系列。奥乐齐方面透路，“超值”已上市近100款单品，包括果蔬、生鲜、零食、日用等品类，8.9元950ml的鲜牛奶，9.9元100g的洁面乳，9.9元500g的洗发水，11.9元150g的猪肉脯、15.2元20枚的营养谷物蛋……而且一些日用品的单价，甚至不超过10元，只要3.9元的“超值”女士卫生巾，在小红书成了热门话题。
“超值”系列精准聚焦于日常生活的高频消费必需品。所以消费者最重视的就是商品的品质。而这也考验着奥乐齐的品控能力。
以“超值”奶盐芝麻味苏打饼干为例。在江浙, 福建, 广东等传统烘焙产地，奥乐齐寻访了8家饼干烘焙工厂, 经过十几次口味测试, 从中选择一家品质、 口感及成本俱佳的工厂，并且在产品工艺与原料选择上严格把控。最终，“超值”奶盐芝麻味苏打饼干作为一款香脆可口且价格超值的自牌商品才得以上架。
这种精选产品的策略，让奥乐齐集中精力和资源推出更优品质的产品，以有限的sku创造无限的价值，也让消费者真正得到质优价廉的商品。
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创造自有品牌商品矩阵
夯实“好品质 够低价”的基石
奥乐齐之所以能够在消费者心智之中植入“好品质，够低价”的品牌印象，其中一个重要的策略，便是创造自有品牌商品。
奥乐齐是自有品牌模式的开拓者，在中国采购团队，采购经理更像是“产品经理”，严选全产业链的供应商，是奥乐齐进行品控的典型做法。参与到生产流程的一一把控, 设定产品高基准的品控。最终，让消费者用最小花费，享受到极好品质的商品。
一上市即在很多店里断货的“超值”猪肉脯的供应商，也是一家从种猪培育、活猪养殖到猪肉深加工，具备完整产业链的知名工厂。奥乐齐与之深度合作，以规模化生产实现了成本控制和品控。
另外，奥乐齐还会基于消费者洞察或者行为习惯，进行定制开发。以“超值”系列鲜牛奶为例，采购团队依据第七次全国人口普查 “上海平均每个家庭人数2.3人”的数据，将鲜牛奶的产品规格从原来的1.5升调整为950毫升，避免了因大包装而造成对新鲜度的牺牲，让消费者能够天天以更优惠的价格享受到新鲜、高品质的牛奶。
通过大力发展自有品牌，奥乐齐为消费者创造更多价值，不断塑造品牌口碑与信任度，让消费者只需认准奥乐齐自牌，便可放心选购。
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登陆新潮传媒，聚焦社区场景
让奥乐齐“好品质，够低价”深入人心
奥乐齐的销售核心场景在社区，受众群体就是社区之中的家庭消费人群。所以，奥乐齐选择合作新潮传媒，将广告投向精准覆盖家庭消费群体的社区场景媒介——新潮电梯智能屏，以每天数百次高曝光，实现对目标受众的反复触达。
在新潮电梯智能屏上，奥乐齐以“不怕比质量，不用比价格，不用货比三家”，准确表达“在奥乐齐，省钱更省心，超值不怕比”的品质与价格兼具优势，并且在在社区场景之中，以每天数百次的高频曝光，实现对目标受众的反复触达与渗透，从而引发更广泛的品牌声量提升，以“社区超市 社区媒介”加深品牌与消费者之间的绑定，抢占用户心智，让“好品质，够低价”成为家庭消费群体对奥乐齐的共同认知，驱动从品牌资产到产品销量的双增长。
社区超市是典型的连锁模式，所以品牌化是实现高质量发展的必经之路。通过合作新潮传媒，奥乐齐布局基于场景的高效、精准营销策略，持续提升品牌力，为更多的中国消费者提供物超所值的产品以及“省时、省钱、省心”的购物体验。
