“早餐燕麦吃贝氏，巨多料，好营养;早餐燕麦吃贝氏，口味多，超满足!早餐燕麦我就吃贝氏!”继斥巨资布局高铁广告及高铁冠名列车后，贝氏早餐燕麦又携手新潮传媒重磅发力社区，以洞察力十足的广告霸屏西南六城各大楼宇电梯。
彼时，线上流量红利见顶，线下流量成关键战场，而贝氏燕麦早已有所洞见，同时，瞄准梯媒高频、必经、抗干扰等场景特点，选择其作为重点投放媒介，在西南六城1600 重点社区齐齐上线，强而有力的营销势能全面覆盖，精准触达千万社区核心人群。
在全国放开社会面疫情防控的背景形势下，非必要不外出已成主动选择，而居家场景会在未来较长一段时间持续成为生活趋势，消费者对囤货性、便利性要求正逐步提升，家居生活场景下的早餐燕麦也无疑成为破圈品类。
早餐场景化定位拥抱消费“新世代”
早餐对于中国人而言，一直是不容忽视的需求，随着人们健康饮食意识的增强和对吃早餐认知的提高，早餐消费需求得到快速增长。在“懒人经济”和快节奏生活下，选择健康美味、冲泡便捷的麦片代餐产品作为早餐已成为新世代的消费趋势。乘着这股趋势的东风，贝氏燕麦以早餐场景化定位产品，为解决国民早餐难问题温暖上线。
“口味多”颠覆传统麦片市场
消费为王时代，消费者口味变换加快，对食品口味需求趋向多元化，而口味单一的纯麦片早已无法满足消费需求。在大单品模式下，贝氏燕麦以“贝氏小条装”打造大单品，开创多口味、多原料拼配燕麦产品呼应消费者需求。如今，已有40 个衍生口味投入市场，用户复购率得到明显增长。
此次贝氏早餐燕麦选择重庆作为梯媒重点投放城市并向西南六城建立营销辐射网，遍布1600 社区，收割1000万 社区主流人群，在品牌top城市进行高饱和曝光，抢夺更多用户心智;同时，在线上，贝氏燕麦积极借助社交媒体的平台优势，邀请各类kol进行体验分享，并携手热门综艺《生活真美好》--美好生活助力官“天王嫂”昆凌助力品牌腾飞。明星效应 线上线下联合开拓营销“组合拳”，三重刺激用户对品牌及产品的认可和接受，引爆消费者认知！
