2023年春节，白酒霸屏了!从央视春晚到云顶国际-云顶集团官方网站入口，到处都能看到白酒品牌的广告身影。白酒在其固有的传统消费旺季迎来了“开门红”，提振了整个行业的信心，为未来酒水消费的复苏完成了提前布局。
五粮浓香旗下战略品牌，包括五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄在春节开启了一系列营销大戏，不仅携手黄渤、马东开启新春小剧场，更以“一瓶一码”送“万元金喜”引发一大波全民开盖热情，并通过刷屏新潮传媒，在离家最近的社区电梯里打造了浓浓的年味，也让我们感受到了品牌对打造“年味浓起来”ip的初心与坚持。
“一瓶一码”的背后
是线上线下场景的环环相扣
春节前夕，五粮浓香携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东，演绎五粮浓香年味贺岁大片——《年味“码”上浓》及新春小剧场。启动“年味浓起来”新春营销ip，传递出浓郁的新春年味。
今年春节，五粮浓香推出了年味歌曲《最好的舞台》，一度占位抖音平台热歌榜第三。而与此同时，五粮浓香携手黄渤老师一起发起《五粮浓香，年味浓起来》年味舞蹈挑战，吸引了大量网友参与并转发，成功占领流量高地，实现引爆品牌目标。
除了启动春节ip活动，并以明星加持品牌力外，五粮浓香还在春节期间以“一瓶一码”福利放送活动，通过抢占线上线下流量高地，精准触达到不同场景之下的消费人群，让不同场景快速串接起来，环环相扣，与消费者进行深层对话，引导消费者开盖，促进销售转化。
“一瓶一码”看似简单，其背后却蕴含着两个重要效应：
首先是，打破场景边界，实现多重互动。以“开瓶扫码”为营销关键触点，实现了线上线下流量的联动，将不同场景消费受众有效整合在一起，以“涟漪效应”快速扩大品牌传播面，并通过与消费者的互动，传递出“让年味浓起来”的品牌温度。
其次是通过消费者体验，吸引消费者的参与欲望。“一瓶一码”借助微博、抖音、快手、爱奇艺、微信朋友圈大平台的流量优势，加强了对受众的吸引力，并实现了精准触达，增强消费者的体验感与参与感，让用户对活动产生关注，继而推动其消费决策，打造了全民扫码的春节狂欢。
五粮浓香“年味浓起来”春节ip成为品牌独特的价值烙印，成为白酒行业春节营销中的成功典范。作为坚持用匠心技艺为国民酿造好酒的白酒品牌，五粮浓香一直用卓越品质见证消费者的幸福时刻，持续助力消费者美好生活。
登陆新潮传媒，聚焦社区场景
撬动春节家庭消费
五粮浓香本次春节营销采取了线上线下联动策略，而在线下，品牌携手新潮传媒，发力社区场景，实现对家庭人群的高效触达，争夺家庭消费份额。
以尖庄投放的电梯智能屏广告为例。黄渤惊喜出镜，以“台上一分钟，台下十年功”诠释奋斗的意义，这不仅仅是黄渤在演艺路上的奋斗，更生动地表达了百年尖庄砥砺前行的品牌奋斗精神，并以“只有凭真本事，才能赢得口碑”带出尖庄的产品力优势。在品牌表达之后，立即带动“尖庄开盖扫码，抽万元现金”的福利大放送，一气呵成的内容不仅紧凑，更不失亮点，让消费者了解到尖庄的品牌与品优势的同时，以“扫码”动作吸引消费者对活动产生兴趣，继而达成下单消费的目的。
另外，五粮浓香选择登陆新潮传媒，也自有其谋划。
社区梯媒在线下社区场景里具有极强的人群聚合力，因为身处社区场景“c位”——社区电梯内，是家庭人群每天必经的生活轨迹，是深度链接消费者生活的一个价值洼地，而且社区电梯环境封闭抗扰，能够有效吸引受众对广告内容的关注，以声画界面的优势传达产品价值点，围绕核心人群展开品牌传播，强化品牌的认知，在同一个场景内实现对受众的规模化渗透，更好的打动使用者、购买者、营销决策者。
新潮传媒凭借对1.81亿社区用户的有效触达，以及电梯视频媒体屏数与电梯数市占率双第一的身份，已成为中国社区流量第一入口，打造了“反复曝光、高频触达、加深信任”的传播链条，帮助五粮浓香打通线上与线下双重场景，为“品效合一”打下坚实的基础，展示更蓬勃的品牌生命力。
