万物复苏，暖意融融，春天正是去户外踏青露营的好时节。
近日，中国户外市场领军品牌——探路者发布2023春夏新品系列，全新tvc同步登陆新潮，号召大家“走出家门”，去大自然中寻找自己，一起肆意山野!
探路者发布春夏新品
传递积极品牌价值
探路者在2023春夏新品系列中，针对不同消费群体需求，推出满足不同场景的产品。其中既有传承专业户外基因、注重功能性的征云三层冲锋衣、凌云防水徒步鞋，也有满足“轻户外”场景的山行衬衫外套、探梦城市徒步鞋。gore-tex防水科技的加持，配合探路者自主研发的极地仿生科技，更能全方位守护消费者热爱探索、寻找答案的脚步。
如专业系列的征云冲锋衣，严选三层面料材质，加入 tief pro 防水透湿科技，可有效阻挡风雨、隔离湿冷、守护安全;凌云 vibram/gore-tex 徒步鞋，防水防滑、透气耐磨、满足登山徒步的全方位需求。
探路者不仅是专业守护者，也是时尚风向标。如山行衬衫外套，采用防泼水科技面料，不惧小雨且舒适有弹性，让消费者感受畅快干爽，在设计方面呈现山系工装风，不仅适合休闲户外场景穿着，在精致露营、旅行通勤时也绝对吸睛有型。
在此次全新上线的tvc中，从山地到平原，从树林到盐湖，都有探路者的身影，陪伴用户无惧阳光，直面冷风，独辟蹊径，步履不停，这也诠释了探路者不断突破、勇敢去探索的品牌精神，传递积极的情绪价值，占领消费者心智。
目前，探路者作为中国最大的户外用品企业，产品涵盖从户外服装、户外鞋品到户外装备的全品类系列，涉及极限环境、徒步、跑步、旅行、滑雪、露营等不同应用场景，并推出了包括航天探路者、极地探路者和登山探路者在内的多个ip，以品质优异的全场景户外产品，满足现代消费者多元细分的户外运动需求。
“户外 芯片”双主业发展
持续巩固品牌护城河
放开政策和消费复苏的新形势，推动户外旅游热度升温，也直接带动了户外运动用品消费的快速增长，未来市场潜力巨大。体育总局、发展改革委等八部门联合印发的《户外运动发展产业规划(2022-2025 年)》指出，到2025 年户外运动产业总规模有望达3万亿，户外市场有望开启黄金新十年。
面对行业的机遇和挑战，深耕户外领域24年的探路者，用实力和探索精神不断书写在各领域的新成就，以创新的“户外 芯片”双主业发展战略，冲破行业壁垒，实现逆势增长。
作为户外领域的领军企业，探路者不断提升研发水平，严格把控产品，率先建立起国内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台”，先后承接中国南(北)极考察队、珠峰高程测量队、神舟十二号、神舟十三号、神舟十四号及神舟十五号载人航天等国家级项目，提供服装和装备的支持，并不断迭代各项高新科技，将最终成果应用到日常产品开发中，更参与起草26项国家标准和行业标准。
在芯片技术的加持下，探路者持续推出户外露营、运动、探险等场景的智能云顶国际的解决方案，不断引领行业的科技创新。2021年12月，探路者发布北斗版防寒服，增加了北斗卫星导航定位模块，不仅实现了“中国北斗卫星导航系统”在户外服装领域的实际应用，还为中国户外服装实现智能化提供了有益的探索;2022年8月，探路者发布了具备天通语音、短信能力的卫星通信产品，可应用于户外探险、越野自驾等多种场景，为用户提供全时空、全天候、安全可靠的通信服务。
凭借出色的产品优势和硬核的科研实力，探路者持续夯实“中国第一户外品牌”的护城河。数据显示，探路者2022年上半年营收4.65亿元，较上年同期增长13.65%，实现归母净利润0.21亿元，同比增长47.24%，已连续五个季度实现利润增长。
品牌年轻化布局
全链路营销助增长
疫情催化下，露营、滑雪、飞盘等户外运动成为消费新趋势，小众户外运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式，户外行业出现新增长点。艾媒咨询显示，中国露营市场2021年规模达到747.7亿元，带动整体户外市场规模高达3812.3亿元。调查显示，国内户外运动人群愈发年轻化，体验方式和消费种类更趋多元化，年轻一代也正是户外品牌需要抓住的增量市场。
洞察到行业新风口，探路者通过年轻化布局，全方位升级品牌，解锁新的增长密码。除了通过产品创新延伸品类矩阵之外，探路者启用国内一线男演员作为代言人切入年轻消费群体，渗透核心粉丝圈层，不断提升品牌认知，积累年轻人群资产。
在渠道端，除了传统电商平台之外，探路者透过抖音直播、小红书等年轻人的触媒方式，借势明星效应和kol进行年轻化种草，联合品牌跨界合作并举办自有ip 云顶国际的线下活动，构建全渠道营销路径，实现快速破圈。
今年，探路者在2023春夏新品上市之际，又进一步加码线下流量，通过新潮传媒深入年轻人的生活轨迹，借助电梯智能屏大规模强势曝光，以“放肆山野”的内容创意和场景聚焦，近距离与目标人群产生情感共振，更覆盖年轻白领、z世代等多元消费群体，将新品营销的声量不断叠加放大，持续占领消费心智。
同时，新潮“一体两翼” cph生态级梯媒平台，以领先的数字化技术帮助探路者围绕线下终端实现精准、智能的投放，连接起户外生活场景、线下门店和线上平台，以高效的跨屏种草赋能全链路营销，实现品牌传播和销量转化的双提升。
未来，探路者将继续秉承“以科技报国，引领高质量生活方式”的使命，不断提升科研能力与创新实力，围绕专业化、年轻化布局，深化“户外 芯片”双主业发展战略，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度发力，加快成为探索美好生活、服务智能社会的世界一流企业。
