在物质生活极大丰富的今天，产品除了专业功能，更需要具备情绪价值。比如，一个杯子，除了饮水的基础功能外，如果还能成为强社交、高颜值、高品质的潮酷运动单品，那就具备了强情绪价值，就能够在水具品类里打造出现象级产品。
作为吨吨桶的开创者，吨吨品牌将传统的耐消品打造成时尚单品，用了不到两年的时间全网爆火，迅速占据吨吨桶82.5%的市场份额，引爆吨吨桶品类，成功打造了集潮流、个性、健康于一体的现象级产品。
吨吨品牌引领的时尚饮水新潮流蔓延到了云顶国际-云顶集团官方网站入口上。近日，吨吨品牌创意tvc投放新潮传媒，携手品牌全球代言人王一博掀起新一轮品牌传播声浪，充分表达正牌吨吨桶喝水功能 潮酷单品的创意组合，持续打造差异化竞争优势，在不断提升品牌认知度的同时，进一步抢占消费者心智。
01
喝水进入吨吨时代
——更潮酷、更健康、更多元
作为吨吨桶品类的开创者。吨吨品牌重新定义了大容量水具新标准，，开创性地让一个传统耐消品，成为一个时尚潮酷单品，成就了吨吨桶的品质新标杆。
首先，从外观创新来看，吨吨牌吨吨桶改变了传统水具的握取方式，在瓶身加入把手设计，不管是提着走，还是举着喝，都更潮酷，更吸睛。另外，在色彩配置上大胆创意，创造了“蓝光玩家”、“草莓战士”、“酷绿少年”、“白驹骑士”等潮流配色，以时尚新审美驱动年轻一代的消费意愿——吨吨品牌卖的不仅是水具，更是时尚潮酷的身份标签，甚至可以成为时尚穿搭的一部分。
除此之外，吨吨桶瓶身创新地设计了“喝水激励刻度”，早上7点“预备，开始吨”，中午11点“畅快吨，相信自己”，下午3点“别放弃，继续吨”，晚上7点“吨吨目标达成”等，鼓励多喝水，每天一桶吨吨，满足一桶饮水量!
在产品品质上，吨吨品牌保持了领先一步的优势。其采用的是优质食品级tritan501材质，环保无异味，耐温100°，实现了更友好的饮水体验。另一方面，公司拥有178项国内专利，18项国外专利，通过美国食品药品管理局fda、bpa free、欧盟食品级等国际认证，以可靠的质量证明了公司在产品制造上的领先实力。
除此之外，吨吨品牌还在不断推出新产品，建立多层次、广覆盖的产品矩阵：针对秋冬饮水需求上线了暖吨吨，采用双层真空保温工艺，随时随地饮用热水;结合不同季节使用需求，研发了保冰保温功效合一的冰火吨吨，一桶在手，潮酷四季;推出ppsu奶瓶材质的金铂吨吨,，贴心照顾母婴饮水健康，并且成为全球首个采用ppsu材质做吨吨桶的品牌。以产品的多样化拓宽了更广阔的受众市场。
吨吨品牌将喝水这件日常生活中的小事，赋予了时尚潮酷属性，在强调健康饮水的基本功能之上，又加入了情感价值，以喝水功能 潮酷单品打造了差异化优势，成为水具市场中最耀眼的爆品，占领了坚不可摧的一席之地。
02
品牌传播“吨吨”模式
——签顶流、建矩阵、霸屏梯媒
吨吨牌吨吨桶在品牌打造方面也形成了自己的独有特色，并一直强化“运动 潮酷”的品牌主张。2022年是吨吨的品牌年，公司在这一年也在品牌建设上迈出一大步——9月21日正式官宣王一博为全球品牌代言人，重新定义潮酷喝水方式。9月22日，吨吨品牌以汉字符号“吨”登陆纽约时代广场，在“世界十字路口”邀请全世界共同见证喝水进入吨吨时代。
与此同时，吨吨牌吨吨桶还成功打造出运动潮酷体验官矩阵。在刘畊宏的直播间，他结合健身场景强调水分补充，并推荐吨吨牌吨吨桶。明星名人的亲身示范很快在koc当中形成了带动效应，全网超100位明星/主播为吨吨带货，“明星同款”、“名人推荐”等标签也为koc提供了推荐依据，通过抖音、微博、小红书等平台构成品牌内容生态，让这个“大容量 激励刻度”的潮酷大水桶爆红出圈，掀起吨吨喝水的热潮。
吨吨桶火了，但如何在消费者心智之中建立起“正牌吨吨桶=吨吨牌”的品牌认知?吨吨品牌启动线下营销策略——登陆云顶国际-云顶集团官方网站入口，打响消费者的心智争夺之战。
近日，吨吨品牌全面霸屏新潮传媒，精准聚焦社区、商业写字楼的城市主流消费人群，传递运动潮酷的品牌调性，并通过每天数百次的高频曝光，让“正牌吨吨桶，认准吨吨牌”反复触达目标受众，不断强化品牌记忆，让消费者提到喝水，就会自然联想到吨吨品牌，从而完成从线上到线下的全营销生态布局。
作为吨吨桶品类的开创者，吨吨品牌的产品已销往全球31个国家和地区，不断挖掘产品的独特表达和根本诉求，重新定义潮酷喝水方式，立志以中国创造型企业的身份，成为潮酷运动水具的全球引领者。
