更年期作为每个女性都要经历的阶段，随着我国人口老龄化程度的不断加深，更年期已成为社会广泛关注的女性重要健康问题。更年期用药行业规模和需求量亦呈现逐年递增态势。智研咨询专家团队《2023-2029年中国更年期用药行业市场现状调查及前景战略研判报告》显示，2022年我国更年期用药市场规模为32.43亿元，2023年市场规模有望实现36.24亿元。
《报告》指出，我国更年期用药市场集中度较高，top5品牌市场份额总占比约为80%。其中，更年女性之宝——北京同仁堂著名方药坤宝丸市场表现优益。坤宝丸纯中药制剂，全面改善更年期女性因肝肾阴虚所致的不适症状，以达到扶正培本、标本兼治的效果，深受女性消费者信任与青睐。
随着消费人群的演变与迭代，中华老字号的“金字招牌”也需要不断焕新。近日，北京同仁堂坤宝丸创意tvc登陆新潮传媒，借助作为线下中心化媒介优势，聚焦社区场景展开品牌传播，抢占目标受众心智，展示“百年御药同仁堂”的品牌魅力。
01、“易燃易爆”更年期，需要坤宝丸的守护
更年期对于女性而言意味着诸多不便，从潮热汗出到紧张疲倦，接踵而至的症状影响了正常的生活。比如，上一秒岁月静好，下一秒就因为小事莫名狂躁，化身“易燃易爆”之人。因此，如何与“更年期”和平相处变得十分重要。
中医认为，更年期综合症发生以肾虚为本，所以治疗上应注重培补肝肾之阴，重在滋阴通络、镇静安神，使用中药治疗可发挥多环节、多层次、多角度、多靶点作用的特点。
被誉为“妇女之宝”的北京同仁堂坤宝丸，是由女贞子、覆盆子、何首乌、白芍、赤芍、当归、鸡血藤、石斛、墨旱莲、黄芩等 23 味中药组方的丸剂，围绕肝肾阴虚、阴虚火旺的病机本质，具有滋补肝肾、镇静安神、养血通络等功效，适用于治疗妇女绝经前后肝肾阴虚引起的月经紊乱、潮热多汗、失眠健忘、心烦易怒、头晕耳鸣、咽干口渴、四肢酸楚、关节疼痛等症。临床研究结果表明，女性朋友在服用坤宝丸4周后，烦躁易怒、少寐健忘两项症状得到明显改善。
同仁堂坤宝丸致力于帮助每一位女性平稳度过更年期，并曾荣获国家医药管理局《科技进步奖》，充分体现了同仁堂“同修仁德，济世养生”的品牌初心。未来，坤宝丸将持续为消费者提供高品质产品，让产品成为连接顾客的价值纽带。
02、登陆，聚焦家庭场景关爱女性健康
从电视到电梯，otc行业的营销触点正在发生迁移。作为离家更近、每天必经的营销场景，在零售业“万物到家”徐徐展开的背景下，电梯媒体正在焕发出巨大的商业价值，成为更多otc品牌核心的传播媒介之一，而这也是同仁堂坤宝丸合作新潮传媒的重要动因。
以新潮电梯智能屏为代表的电梯媒体的价值在于，一是在于线下点位无可复制的优越性，二领先的数字化技术，打造全链路营销闭环。
就点位资源优势来看，新潮电梯智能屏是距家最近、每天必经的户外广告点位。女性更年期从心理症状的心烦易怒，到生理症状的失眠健忘，主要爆发期都在家庭生活场景之下，同仁堂坤宝丸正是充分利用了电梯媒体在物理空间里的场景优势，将“同仁堂坤宝丸用于妇女绝经前后肝肾阴虚引起的潮热多汗、失眠健忘、心烦易怒”产品核心卖点刻写进目标受众心智之中，以单点突破实现营销引爆，达成了高效传播的目标。
从数字化营销协同来看，新潮电梯智慧屏作为线下媒体数字化的产物，能够对品牌投放广告匹配更为精确的点位和人群，帮助坤宝丸在整个广告投放过程中形成投前筛选、投中优化、投后归因的数字化投放逻辑，并且与线上流量相链接，打造线上线下融合的商业闭环。
作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，占据社区“c位”的新潮电梯智能屏成为都市人群每天接触的主要媒介之一，有效帮助坤宝丸深入到消费者的生活场景，挖掘潜在需求，提升转化促销。并且助力坤宝丸连接线上电商和下沉周边门店，打通全链路营销，推动品牌高质量稳健发展，持续引领更年期健康新风向，新趋势。
