随着近几年新消费浪潮兴起，中国羽绒服品牌都开始重新思考自身定位与价值，和追寻不断进行技术创新与突破，并整体从业务布局、材料选择、款式设计等多方面进行品牌化革新。
2023年10月，猫人集团重磅推出全新全品类高科技基本款服装品牌——美力城。在创造百亿神话后，猫人再次祭出大手笔，要将美力城打造成千亿品牌的中国版优衣库。10月24日，美力城正式官宣金晨为品牌代言人，携秋冬新款羽绒服惊艳亮相，以极简艺术与新锐科技的完美搭配，全面提升消费者穿衣体验，既时尚又百搭，既舒适又保暖。
在新消费浪潮汹涌的今天，创新不止于产品，渠道、营销的迭代升级同样至关重要。近日，美力城全新创意tvc霸屏全国50城新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口，全面覆盖一线城市与主要省会城市，利用云顶国际-云顶集团官方网站入口作为线下中心化媒体的优势，通过更年轻化的方式与年轻人高效沟通，有效激发消费者潜能，助力品牌全国拓展。
美力城高科技羽绒惊艳亮相
三道“御寒”防线，三倍温暖效果
去标签，无龄化，零区隔，从色彩到面料再到设计，美力城用产品与消费者产生联动。从此次品牌推出的2023年全新秋冬羽绒服产品系列，我们可以看到，美力城在设计创新与高科技技术融合上重点发力，亮点十足。
在设计方面，美力城与全球知名的轻奢服装设计团队及一线设计师合作，此次推出的羽绒服产品在色彩与款式上进行创新突破，打破了冬季的沉闷厚重，既保暖轻薄又时尚百搭，让消费者在穿搭上有更多灵感和选择，赋予生活更多愉悦瞬间。
高科技则是美力城品牌能够脱颖而出的另一个核心竞争力。本次推出的羽绒服，使用了美力城的核心科技——热力宝，设下三道“御寒”防线，帮助消费者温暖过冬。美力城品牌主理人游博文表示，首先，美力城选用了匈牙利进口的大朵白鹅绒，能在羽绒服内部形成一道“防冻墙”，阻止室外的冷空气产生对流;其次，美力城羽绒服统一采用了火山岩暖皮作为发热源，可以吸收体温辐射热能升温，然后对人体皮肤释放能量;最后一个是导热，充分利用石墨烯和远红外纤维，将人体的热量在热力宝的屏障中不断“内循环”，通过三倍锁温，达到三倍温暖的效果。
美力城定位于高科技升级版基本款的服饰，以更高科技的面料、更极简美观的设计，为消费者提供更具性价比的产品。游博文说：“美力城要做中国的、升级版的优衣库，不仅是追求极简主义、美学主义，更瞄准了高科技服饰的新趋势。”
官宣金晨为品牌代言人
倾情演绎高科技的美力城
2023年10月24日，美力城正式官宣金晨出任首位品牌代言人。由金晨演绎的首支美力城tvc也同步上线。作为高科技服饰品牌，美力城致力于为消费者提供具备科技感、极简美学的服饰。此次携手正源于双方影响力与自身价值的高度契合。
金晨一直以活泼美好、乐观随性深受粉丝喜爱。作为青年实力女演员，今年上映主演的《孤注一掷》实现了票房口碑双丰收。此次，金晨与美力城合作拍摄tvc与硬照尽显科技范儿，让粉丝直呼“大喜好美，期待!”
据了解，美力城秋冬新款羽绒服品类中共有3款为金晨同款，分别是美力城热力宝系列的高科技短款羽绒服、3d贝壳型羽绒服和休闲面包鹅绒服。分别对应了消费者不同场景下的穿着需求。比如，高科技短款鹅绒服不失为城市户外穿着的优选，因为是短款，搭配更灵活，充分满足现代年轻消费者对时尚的追求;再比如，休闲面包鹅绒服长款更抗冻，担当寒冬下的保暖神器。
美力城 · 为高科技服饰而生，承载了服装人制胜千亿品牌的梦想，而金晨乐观开朗的形象和超高的衣品，也将进一步加强用户对美力城“极简、美学、高科技”的品牌认知。
登陆全国50城新潮传媒
高科技羽绒，就选美力城
在品牌塑造上，美力城表现出了战略格局，敢于做战略投入。所以，创办伊始，美力城就创造了先人一步的优势。
近日，美力城首支创意tvc全面霸屏全国50城新潮传媒，主攻一线城市与各大省会城市，充分利用新潮电梯智能屏深度渗透城市消费群体生活场景的优势，以每天数百次的高频曝光反复触达目标受众，在消费者心智之中完成品牌刻写，进一步夯实“美力城 · 为高科技服饰而生”的品牌定位，快速做大品牌影响力。
另一方面，新潮电梯智能屏的上下分屏方式，将视频动态展示与图片静态呈现融合在一起，让内容表现更丰富——上屏展示产品形象，吸引受众关注;下屏输出品牌信息，提醒购买方式，促进消费转化。声画结合的方式形成叠加效应，进一步放大品牌声量，让“高科技羽绒，就选美力城”深入人心，成为更多都市主流人群今年秋冬穿衣的高端之选。
总结vs思考
中国服装行业正在迎来科技化浪潮，年轻人所追求的是更好面料和更高科技的功能性服饰。通过科技面料的创新与运用，所有的服装品类都可以重新做一遍。
在此商业语境之下，美力城的战略机会在于顺应趋势，运用高科技面料升级基本款服饰，打造全新舒适体验，在基本款服饰赛道占据“高科技”优势位置，创造更高科技、更加尖端的中国品牌。
在基本款这一超级赛道中，美力城通过高科技定位，战略对标优衣库，做成中国版的、升级版的优衣库，是一个巨大的发展机遇。围绕三年做到gmv破100亿，五年破200亿，并在十五年内实现破千亿的战略目标，美力城正在打造中国人自己的千亿级服饰品牌。
