中国酒业协会联合腾讯发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示,2023年我国白酒市场规模将突破3800亿元,预计未来十年内将保持一个平均5.5%的年复合增长率。而其中酱香型白酒成为最受欢迎的单品。

在酱酒高速增长的大背景下,习酒推出知行义、知行礼两款知交酒新品,聚焦商务宴请、节日送礼与婚宴喜宴市场,以“以知交,敬知己”击中年轻人的情怀痛点,培育年轻消费者酱香口感,推动品牌年轻化、时尚化。

而在营销策略上,知交酒选择和新潮传媒合作打响营销首战,借助“京潮计划”强大的线下数字化能力,对“人、货、场”进行数智化洞察,精准抢占目标消费群体心智,为品牌增值提供有效云顶国际的解决方案,助力知交酒打通线上线下数字化全链路传播闭环。

自知交酒品牌tvc全面登陆北京、广州、深圳、济南、郑州等城市新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口以来,曝光频次达4200万次 ,全网触达人数超651万,其中,京东用户超260万。结合京东用户电商行为,以精准的标签高效拉新,在实现资源投放效能最大化下,助力品牌实现93.3%的拉新。


在投放效果方面,对比未曝光人群,此次知交酒投放期间被触达人群在主站内浏览、回搜均有提升。其中,商详浏览pv超320,912,对比未曝光人群增加31.2%,对比京东城市大盘增长8.40%;店铺浏览pv超316,882,对比未曝光人群增长30%,对比京东城市大盘增长7.31%;品牌回搜pv超188,499,对比未曝光人群增长28.2%,对比京东城市大盘增长5.82%。此次,整体数据不仅跑赢大盘,订单量对比未被广告曝光人群增长8.4%,gmv净增长率达到2.5%。


通过和新潮传媒合作,知交酒在云顶国际-云顶集团官方网站入口投放上实现了投前精准选点,控制预算,精准获客;投中时时追踪,不断优化投放策略;投后通过回流数据进行效果归因,并精准分析出品牌增量用户,沉淀出人群数据,并反馈到线上扩展成品牌私域流量池,以便开展线上二次运营,实现线上线下融合的数字化全链路传播闭环。


在梯媒智能屏时代,京潮计划以“数学题模式”,帮助知交酒计算出性价比最高的梯媒产品组合,真正达成降本增效的目的,实现广告效益最大化。

营销是策略,产品是底色。要赢得年轻一代的信任,产品力是品牌必备的硬功夫。

知行义、知行礼两款知交酒新品,精准定位中高端市场,产品采用商务蓝、喜庆红包装,以鲜明的色彩属性,明确表达产品的使用场景——不仅能够迎合商务宴请场合,也能满足节日送礼、婚宴喜宴的需求,关注消费者对产品、模式的感受。


为了追求更优质的品质,知行义、知行礼均秉承纯粮固态发酵传统工艺潜心酿造,即以优质本地糯高粱为原料,用小麦制高温大曲做糖化发酵剂,采用条石筑的发酵池,一年为一个生产周期,经过二次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,方成君子之品。

从用户群体来看,知交酒将年轻一代定为品牌的核心用户群体之一,白酒年轻化是品牌面向未来“难而正确”的事,需要品牌运用新的策略,从各方面去破局、去探索。为了和年轻人交朋友,知交酒推出“诉情谊,赢好礼”活动,主动与年轻人接近,以一句“知交有酒,有故事吗?”与年轻一代消费者达成互动,用“知交”击中年轻人的心智,表达知交酒的情怀内涵,与消费者达成情感上的同频共振。


中研普华研究院《2023-2028年中国白酒行业市场深度调研与营销模式发展趋势报告》显示,中国白酒消费升级不断深化,品质化、健康化消费成为新的趋势。

大势之下,知交酒从“品质 品牌”上发力,从产品、渠道、品牌建设等方面持续优化创新,在高质量发展道路上探索新趋势与新可能,不断满足消费者对美好生活的向往。

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