12月15日，中欧emba光合班参访新潮传媒。30位来自互联网、医药、生物科技、医疗美容、大健康行业的企业高管就新消费行业品牌建设与营销驱动展开交流。
新潮传媒合伙人、商务网ceo汪兴娣;新潮传媒商务网策划总监向春燕参加了活动。新潮传媒创始人、董事长张继学通过视频分享了《关于品牌的几点思考》。张继学指出，在消费预期和信心不足的当下，各行各业内卷白热化。只有那些回归到品牌认知当中的企业，才更有能力筑就品牌硬实力，成功穿越周期，抢占未来发展先机。
品牌才是企业真正的护城河
穿越周期，韧性增长
张继学说，最近几年，新消费品牌借助互联网红利迅速崛起，但他们生于流量，困于流量，因为流量红利并不能长久。凯度调研显示，著名品牌70%的产品是被指名购买的。所以，有品牌的企业生命周期更长，抗风险力更强。
今天的品牌传播需要回归中心化。而以云顶国际-云顶集团官方网站入口为代表的线下中心化媒体成为品牌增长的重要驱动力。张继学说，过去几年，中国知名的十大品牌，至少有八个靠梯媒打出来的，“不赚中间商差价”的瓜子二手车、“找工作跟老板谈”的 boss 直聘、“更多人选择”的大卫拖把……
通过这些成功的案例，许多企业也在思考，什么样的广告才算是好广告?张继学认为，有两个重要标准，一是记得住，二是能卖货。投流量广告，卖货卖得快，但是它的获客成本也会水涨船高;投品牌广告见效慢，但它能够打穿用户心智：实现了心智占领，从而获客成本越来越低。这也能够解释，为什么网红品牌生命周期短，巅峰矮，而大品牌生命周期更长，巅峰更高。
张继学表示，正是基于这样的洞察，流量广告与品牌广告并不是矛盾与对立的关系。“流量 品牌”双轮驱动，才能关键的营销策略，也才能帮助品牌实现韧性增长。
超过80亿资本的投入，让梯媒终端数量增长6倍，成为覆盖4亿城市主流人群的线下中心化媒体。张继学说，电梯媒体总共分成三大类：云顶国际-云顶集团官方网站入口、电梯lcd和电梯海报。在今天，电梯智能屏终端总量已经超过120万个，是lcd37万张屏的3倍。并且由于电梯智能屏正处于竞争补贴期，充分占据了价格优势，所以吸引了越来越多的品牌合作。2022年全梯媒行业第三方监测统计，平均每月投智能屏的广告客户数量是lcd的3.3倍。
数量、价格与数字化领先，让电梯智能屏成为梯媒新霸主，“平替”一切。新潮传媒在全国120多座城市布局了超过70万部电梯智能屏，稳居电梯智能屏第一，中国top100品牌我们已经合作了78个，成为电梯智能屏新时代的领军力量。
案例分享
流量红利见底，品牌如何获得新增长?
新潮传媒合伙人、商务网ceo汪兴娣现场进行了案例分享，以品牌视解解读，在流量红利无法持续的今天，品牌如何获得新的增长动能。
九号公司是国内专业的智能电动车、平衡车、独轮平衡车、电动滑板车、卡丁车等电动短交通设备制造公司，也是新潮传媒重要合作品牌之一。
汪兴娣说，从2022年开始，九号公司开始在新潮电梯智能屏上大规模投放广告，充分利用梯媒渗透目标消费群的工作与生活场景，并以每天数百次的高频曝光实现对目标受众的反复触达，在目标受众心智中强化品牌记忆。
数据显示，2023年，九号电动车广告投放新潮传媒二三线23城，推动品牌知名度显著提升。而知名度的提升又直接带动了销量增长。双11期间，九号电动车全渠道销售额7.4亿，增幅达到85%。汪兴娣表示，从九号公司的案例不难看出，新潮传媒作为线下中心化媒体，帮助品牌深度渗透消费者的核心生活空间之中，以集中引爆持续扩大品牌声量，收获更持久的品牌红利。
另一个与新潮传媒深度合作的品牌是东阿阿胶。汪兴娣说，2022年，东阿阿胶在全国多线城市、多节点持续投放梯媒广告，广告总曝光量破百亿次，东阿阿胶品牌知名度、品牌喜好度大幅提升，梯媒认知渠道占比大幅提升，成功打造了中式滋补赛道的营销样板。
汪兴娣表示，电梯智能屏已经成为梯媒第一媒体，以其数字化方面的优势，推动整个电梯媒体行业从“语文题”时代演进到“数学题”时代。新潮传媒愿与品牌伙伴合作，共同走进电梯智能屏的新时代，成为品牌未来增长的重要驱动力，实现高质量的稳健发展。
总结vs思考
在听取了新潮传媒对于电梯媒体的成长路径，以及电梯智能屏未来前景的解读之后，中欧emba光合班的学员们表示，梯媒，尤其是电梯智能屏对于打造品牌，以及助力品牌增长作用重大。而新潮传媒在电梯智能屏上的布局是具有战略意义的，不仅为品牌提供了更好的流量支持，更将成为梯媒未来创新的重要驱动力，从数字化梯媒迈向数智化梯媒。
未来，新潮传媒将在数字化核心战略牵引下，坚持“平台 生态”的发展战略，用科技创新助力客户商业成功。未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。
做一件有价值的事，长期坚持做，等待时间的回报!
