2024年6月24日，“鲜活中国力量，营养国民健康”——三元营养领「鲜」发布会暨中国国家举重队签约仪式在京举办。会上，《2024中国鲜活牛奶白皮书》正式发布并解读;《三元牛奶 鲜活中国力量》仪式启动;三元品牌官宣代言——中国国家举重队，以鲜活营养鼎力支持中国国家举重队征战赛场，将鲜活营养、中国力量传递给国民，持续助推国民营养健康升级。
近日，三元牛奶x中国国家举重队品牌大片正式登陆新潮传媒，借助中国国家举重队出征奥运的契机，发起“喝三元牛奶 ‘码’上去巴黎”活动，以“中国力量”诠释正能量的品牌定位，用“鲜活营养”助力中国体育健儿征战奥运。
01
《2024中国鲜活牛奶白皮书》正式发布
72℃领“鲜”工艺重塑“鲜活”营养新标准
本次发布会上，三元联合国家母婴乳品健康工程技术研究中心和凯度消费者指数，携手发布《2024中国鲜活牛奶白皮书》，提出「鲜活」营养新标准，推动乳业高质量发展迈向“新台阶”。
作为70年民族乳企，中华老字号，三元食品多年来始终坚持创新，加快产品研发更迭，开创了行业的多个“第一”和“唯一”。几十年的积累，使三元的科技研发力量在行业内处于领先地位，为三元鲜牛奶的领“鲜”科技奠定了基础。三元旗下的三元72℃鲜牛乳，就是充分发挥了三元科研和产业链优势，以72℃国际先进的超低温巴氏杀菌工艺，使牛奶中的免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养物质都得到了更大程度的保留。三元已将这项技术应用在其他同品类产品中，致力于以科技赋能乳品，助力中国共建健康社会。
北京三元食品股份有限公司总经理唐宏以《三元牛奶 鲜活中国力量》为主题发表了演讲。以鲜活营养赋能国民健康，需要中国所有的乳企携手共进，三元将秉承开放包容的态度，欢迎所有乳企加入到“鲜活营养”的行动中来。作为70年中华老字号，三元也会不遗余力，用科技创新引领中国乳业升级，为国民创造更大的健康价值。
北京三元食品股份有限公司总经理唐宏发表《三元牛奶 鲜活中国力量》主题演讲
三元以硬核产品力重新定义了低温好奶。以科技赋能产品，在市场上取得了一系列亮眼的成绩。《白皮书》援引凯度调查数据显示，截至到2024年3月份，三元鲜奶华北份额25%，北京份额63%;三元鲜奶消费家庭华北触达29%，北京触达76%，无论是华北市场还是北京市场，三元鲜奶都是第一。
作为首农食品集团的核心子品牌，三元食品70年来，一直以技术创新为驱动，以产品升级为抓手，不断提升新质生产力，为中国乳业高质量发展和国民健康生活注入“鲜活力量”。
02
正式官宣品牌新代言——中国国家举重队
“鲜活营养”支持中国健儿征战奥运
此次发布会上，三元更是重磅官宣全新代言——中国国家举重队。用鲜活营养鼎力支持中国国家举重队征战赛场。
中国国家举重队作为中国夺冠梦之队，曾斩获无数国际赛事的荣誉，是亿万国民心中名副其实的冠军团队，更是“中国力量”最佳的代名词。中国国家举重队在赛场上努力拼搏，积极昂扬的体育精神，与三元70年只为一杯好奶，传承坚守，冠军品质，不忘初心的理念不谋而合。双方通过合作，希望能将举重运动员积极向上的精神展现给消费者，传递中国力量的热度与能量，让鲜活不仅存在于健康体魄中，更体现在精神面貌上。
国家体育总局举重摔跤柔道运动管理中心主任刘成亮分享了《鲜活营养助力中国国家举重队》专题演讲，并将中国国家举重队的队员们亲笔签名的纪念旗帜赠予北京三元食品股份有限公司，三元食品副总经理王辉代表接旗。三元与中国国家举重队双向奔赴，希望将积极向上的中国力量与首都品质的鲜活营养传递给每位国民，让鲜活无处不在。
国家体育总局举重摔跤柔道运动管理中心主任刘成亮分享《鲜活营养助力中国国家举重队》专题演讲
中国国家举重队×三元食品授牌、授旗仪式(中国国家举重队方代表:国家体育总局举重摔跤柔道运动管理中心主任刘成亮;三元食品方代表:北京三元食品股份有限公司副总经理王辉
中国国家即将出征巴黎奥运，期待他们在国际赛场上展现中国力量，续写辉煌传奇。三元将继续用心坚守品质，将鲜活营养、中国力量传递给每位消费者，用实际行动诠释70年民族乳企的责任与担当，引领中国乳业升级，迈入“鲜”世代。
03
启动2024体育营销
“喝三元牛奶，‘码’上去巴黎”霸屏新潮传媒
2024正值体育大年，三元以“三元牛奶鲜活中国力量”为主题启动体育营销。借中国国家举重队出征奥运契机，发起“喝三元牛奶 ‘码’上去巴黎”、“举重夺金 三元送礼”等营销活动，邀请用户为中国国家举重队加油喝彩，让用户的参与感转化为对品牌可持续留存的好感，进而强化品牌影响力与美誉度。
与此同时，三元牛奶x中国国家举重队的品牌广告片全面登陆新潮传媒，品牌形象全城上线，连续六周以36万块云顶国际-云顶集团官方网站入口的规模，全面覆盖北京高档住宅与中心商圈，抢占城市top级的社区与商务场景，充分利用新潮电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，在城市主流消费人群每日必经的核心生活空间中，以高频次轮播形成对目标受众的饱和攻击，让“喝三元牛奶，‘码’上去巴黎”快速植入消费者心智之中，并且形成“三元牛奶=冠军品质”的品牌认知，达成促进购买的目标，从而驱动品牌声量与产品销量的双增长。
鲜活中国力量，营养国民健康。在造福国民营养健康的道路上，三元始终孜孜以求，紧紧围绕消费者需求，坚守成为健康乳品提供者的初心。展望未来，在持续创造高品质产品与服务的基础上，三元必将行稳致远，不断创造新佳绩，成就中国品牌的骄傲。
