品牌从未停止对增量的追寻，保暖内衣正值黄金增长期。23年专注做好一件事，这样的松山棉店值得消费者信赖与尊重。
从店铺陈列、全家人品类、线下销售佳绩、到品牌文化，松山棉店用了23年的时间，讲述着中国国民内衣品牌的故事。2022年双11大促已经火热开启，松山棉店携2022秋冬新款惊艳亮相，以轻柔、舒适、健康打造适合全家人的保暖内衣，让全家人暖到融化!
为双十一造势，松山棉店“暖衣节”登陆新潮传媒，集中引爆社区，以“松山棉店保暖衣，我们全家人的选择”紧密贴合目标受众对于秋冬保暖的内衣消费需求，通过反复输出形成品牌记忆，实现精准的场景转化。
1、专注贴身保暖23年，创新性迭代，颠覆性产品力
整体看松山棉店的成长之路，其立足之本在于颠覆性的产品力，成为“始于颜值，忠于品质”的典型代表。同质化流行的当下，外观往往是驱动消费者做出购买决策的潜在动力。从松山棉店推出的2022秋冬新款来看，其柔和的色彩，以及小细节上呈现出的设计感，仅看一眼，就能感受到冬日暖意。
高颜值之外，更重要的是在产品上的创新，松山棉店尤其擅长站在用户的角度，深度挖掘产品里的大痛点。比如，松山保暖实验室创新研发了轻薄、中厚、加厚保暖内衣，可以针对日常、阴冷和寒冷三种不同的温度环境，解决了“冷时穿着冷，热时穿着热”的消费痛点。
比如，其最新推出的秋冬暖衣系列，包括了羊绒蛋白系列、双面绒系列、羊毛打底裤系列、双层德绒羊毛保暖裤，消费者可以根据自己的穿着环境，选择合适的产品，真正体会到了“保暖内衣自由”。
再比如，儿童内衣系列一直都是松山棉店的“王牌”产品之一。秉持对品质的极致追求，松山棉店选用天然健康的面料，坚持a类标准，为孩子打造舒适自然、亲肤柔软、抑菌透气的衣物，为儿童的健康成长保驾护航。
松山棉店在产品创新上的另一大亮点是，令人眼前一亮的跨界联名产品。其推出联名款内衣、家居服、限定礼盒套装等系列，进一步提升了品牌的时尚表达，引导多场景穿搭，实现了品类渗透。2022秋冬新款系列里，胖虎系列联名家居服包括了成人版和儿童版，以植物型柔适面料和一体无侧缝工艺带来舒适健康的穿着体验，让全家人爱上胖虎，也爱上松山棉店。
总结而言，松山棉店在产品力上的擅长点，在于深入到细分品类中，深入洞察尚未被满足的用户痛点;其次，利用创新的产品设计、精益的细节追求以及科技感为产品赋能，以此来获得全家人的信任感，实现口碑积累、发酵，成为值得全家人信赖、喜爱的贴身衣物。
2、渠道力是延展力，300 线下店布局占据品类心智
天下武功，唯快不破，松山棉店令外界惊喜的还有其强悍的渠道布局能力。正是足够宽阔、不断充盈的产品序列，实现了保暖内衣的全品类布局，这也给了松山棉店足够的渠道建设空间，以300 线下渠道打造了贴近全家人的精准销售场景，通过在云顶国际的产品展示上充分体现“全家人的内衣衣橱”概念，实现了与消费者的零距离对话，进而占据了品类心智——你需要的贴身衣物，松山棉店全都有!
2022年6月，松山棉店北京荟聚概念店全新开业。松山棉店从心出发，带着跟舒适的环境，以更精致的产品，更优质的服务，带给消费者无与伦比的购物新体验。
年轻家庭一直都是北京荟聚商业区的核心客流。他们更追求户外的新鲜感、人与人之间的互动，以及自然放松的环境。松山棉店洞察用户需求，从感官出发，营造出绿植环绕的自然之感，精致从畅享自然开始。
走进店里，首先感受到的是空间色彩的明快与温暖，与松山棉店的产品色调实现了整体的和谐，每一处细节都用心勾勒，带来专属松山棉店的视觉体验。并且在产品陈列上实现了明确区分，内衣、内裤、袜子、家居服、儿童内衣、家纺等品类按区陈列，不仅更加聚焦，也让购物变得更加便捷与轻松。
从儿童到亲子，从内衣到家居，从外穿到家坊，让每一位顾家从容挑选，你可以喜欢棉的舒适，莫代尔的顺滑，也可以心仪蚕丝的垂顺。必有一款是你所爱!
让全家人穿上舒适健康内衣，纵享精致产品带来的幸福感，这是松山棉店努力为每一位顾客精心打造的舒适、健康的生活情调。
3、品牌力是向上驱动力，抢占全家人共同的生活场景
无论是外在颜值的突破创新，还是内在产品力的升级，直至全品类的布局野心，松山棉店为持续增长找到了清晰的逻辑。
有了出色的产品力与渠道力后，要想将双十一“暖衣节”打入消费智心智，用“全家人的贴身衣物”与消费者对话，完成品牌传递，首先要找到与家庭场景高度区配的媒体。
所以，松山棉店携手新潮传媒，在社区电梯这一全家人每天必经的生活轨迹上，拉近与消费者的物理距离，并利用社区梯媒“封闭抗扰 高频曝光 反复触达 声画结合”的优势，占领全家人的心智，“送爷爷要舒心、送奶奶要暖心，送老公要贴心，送孩子要放心，送自己要开心”，清晰表达了“我们全家人的选择”的品牌定位，以新潮传媒的海量社区梯媒资源，实现了对海量目标客户实现规模化触达。
对于以国民化为主要方向、以全家人为核心人群的松山棉店而言，选择新潮传媒，即是贴合了自身的定位营销，与品牌所需求的核心消费人群高度契合。与此同时，新潮传媒利用领先的数字化技术，为松山棉店提供更为精准的用户画像，注入更多有效流量，塑造了内衣品牌增长新范式，引领营销新风向。
