全球增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，以收入计算，中国厨房主食食品市场规模在2022年达到了18623亿元，预期2027年将达到21957亿元。这也意味着，以粮食为代表的厨房主食已经成为万亿级的“黄金赛道”。
十月稻田无疑是其中的佼佼者。2023年10月，十月稻田正式在港交所主板挂牌上市。站在新的起点上，公司方面表示：“十月稻田将通过保持创新精神，持续为消费者提供优质健康的食品，通过多渠道广泛触达，实现全域增长，为股东提供更高的价值回报，让中国好米走向世界。”
夯实产品基石与升级渠道的同时，十月稻田发力营销，加码品牌建设。元旦、春节即将到来之际，十月稻田最新创意tvc近日全面登陆新潮传媒，全面覆盖社区生活场景，高效触达目标受众，以“新年团聚，就吃十月稻田”抢占城市主流消费人群的心智高地。
行业领先
领跑万亿“黄金赛道”
厨房主食，已经成为万亿级的“黄金赛道”。全球增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，以收入计算，中国厨房主食食品市场规模从2018年的16510亿元，增长至2022年的18623亿元，预期2027年将达到21957亿元。
在这个节节攀升的品类大盘中，十月稻田成绩亮眼：2020年至2022年，公司营收分别为23.27亿元、35.98亿元和45.33亿元，年复合增长率达39.6%。同期，经调整净利润分别为2.21亿元、2.59亿元和3.64亿元，年复合增长率为28.3%。弗若斯特沙利文研判，十月稻田是中国厨房主食食品收入top5中，2020-2022年复合增长率最快的企业。
身处“黄金赛道”的优势，叠加强悍的业绩表现，十月稻田得到资本市场青睐。2023年10月12日，十月稻田登陆港股，上市首日股价上涨22.66%，截至10月25日收盘，总市值涨至271.3亿港元。
作为厨房主食行业的头部品牌，十月稻田在充满挑战的资本市场环境下拿到了上市这张难能可贵的“入场券”，行业内为更多的品牌树立了标杆意义——坚持提供优质、健康、新鲜的产品，以及便捷、愉悦的消费体验，满足14亿国人的美好生活需求。
“东北好大米”是如何炼成的?
5大产业基地为品质护航
对于厨房主食品类而言，从农田到餐桌的全链路打造，是对产品力的重大考验。而这，正是十月稻田能够实现快速增长的底层逻辑与最大底气。
十月稻田专注于在中国优质粮食产地采购原材料，尤其是拥有得天独厚的自然环境和地理条件的东北地区。围绕中国东北及内蒙古的大米、杂粮及豆类核心产区，十月稻田战略性布局五个生产基地，并专注于在优质产地打造和增强采购、生产、检验、仓储等核心能力。此外，十月稻田还通过质量管控系统、生产流程改善及其他全供应链内控环节，确保产品质量。高效的物流供应链体系，能通过五个自营区域中心仓以及十个地方仓库建立的现代化库配系统，将产品快速送达餐桌，从而实现“从农场到餐桌”的强大供应链管理能力。
除了产品优势外，十月稻田对产品力的把控，还体现在对消费者需求的精准洞察上。随着消费观念升级，小包装大米需求飙升。tmic黑马工厂发布《2022 主粮市场洞察报告》显示，在大米消费中，1kg以下的规格增速高达800%。十月稻田推出了1kg-25kg区间的不同规格的产品，既满足需要小规格大米的消费者，又满足需要大规格大米的消费者。
与此同时，十月稻田还在不断丰富自身产品矩阵。2019年，十月稻田就推出了标志性的三色糙米，聚合了红米、黑米、糙米形成均衡搭配，粗加工保留了原料中的种皮和胚芽部分，充分满足消费者对营养与健康的需求。根据弗若斯特沙利文研判，以2022年综合电商平台产生的收入计，十月稻田在中国糙米类混合杂粮细分类别中高居榜首。
夯实了产品力，让十月稻田更有底气走上品牌化的发展道路。目前，公司已成功开发出三大品牌，分别是：十月稻田，专注于大众市场;柴火大院，聚焦中高端市场;福享人家，为客户提供物有所值的优质大米产品。
弗若斯特沙利文2022年消费者调查显示，“十月稻田”及“柴火大院”已经成为中国大米、杂粮、豆类及籽类市场认知度和满意度较高的品牌。
打通线上线下营销链路
扩大品牌声量，强化品牌力
为了进一步扩大品牌声量，十月稻田登陆京东、天猫、拼多多等多个电商平台的同时，发力抖音、快手、小红书等内容电商平台，以及社区团购渠道，让优质的东北大米借力多元渠道营销通路走向全国。12月7日，“京东金榜”年度金奖发布，十月稻田长粒香大米10kg荣获“2023年度大米金奖”。
与此同时，十月稻田的线下渠道建设也在不断加码。进入诸多连锁商超渠道，与全国性重点客户、地方性重点客户深入合作，搭建覆盖全国的经销网络体系，与品牌、产品优势结合，进一步扩大市场份额。
在稳固产品力、搭建线上线下全域营销渠道的同时，十月稻田还与新潮传媒达成合作，在元旦、春节即将到之际，展开品牌传播，充分利用云顶国际-云顶集团官方网站入口“离家最近”的营销空间优势，聚焦家庭消费人群，通过每天数百次的高频曝光，让“十月稻田，香，香，香”反复触达目标受众，打造品牌记忆，在消费者心智之中达成“十月稻田=东北好大米”的品牌认知，形成从品牌到消费者的声量共振，进一步提升了品牌关注度，走出了一条农产品品牌化的创意“破圈”之路。
好产区打造好产品，高效营销打造强品牌。十月稻田打通了增长的“任督二脉”，成为中国厨房主食的领军品牌。未来之路漫长，十月稻田将坚定前行，讲好新一代国民品牌故事，把好米带向世界，展现中国品牌的智慧，正如创始人王兵常所说：“我们时刻回归创业原点，躬身入局，把一碗好米饭交付给万千家庭。”
