一. 聚焦人才密度场景,营销成企业人才流动的放大器
创新的驱动实质是人才驱动,谁拥有了一流的创新人才,谁就拥有了科技创新的优势和主导权。而在当下人才市场中存在着两大互相对抗的驱动力:
一是一线城市为发展而引才,同时人才也向往到有更大发展空间的城市打拼。越来越多的年轻人将目光投向快速发展的一线或者新一线城市。
二是,年轻人返乡工作加速,从一线城市到低线城市的人才流动。疫情的影响又进一步助推了这一趋势。
据智联招聘今年2月发布的《2022年春季白领跳槽指数调研报告》显示,由于疫情原因,参与调研的职场人有近两成虎年没有回家团圆,其中三成以上已经在考虑回家乡找工作,疫情的阻隔让很多职场人思考异地工作的必要性。
可见,除了前往资源更丰富城市谋发展,返乡就业也成为一部分人的选择。如何促进人才市场的双向流通,电梯媒体成为最大的放大器。
首先,相较于在手机或者电脑中用户可以下载很多软件,电梯作为地域性媒介它存在着排他性。 一栋楼往往只有几部电梯,而电梯媒体又覆盖了全国各地的社区和商务楼宇,更聚焦广告投放、打通地域经济的媒介分布,解决了人才的流动受到地域、经济环境还有信息不透明的三大影响。
而在相对封闭的电梯空间中,电梯媒体用户的注意力这是其他媒体难以触及的“宣传盲区”。企业服务品牌将信息精准投入到人才高密度场景当中,不仅避免了同行争抢人才的尴尬,而且在关键节点广泛布局也能促进跨领域人才的诞生。
二. 降低信任成本,拉动业务飞升
除了降低了人才跨城市找新工作的巨大成本,电梯媒体也为处在发展期的“潜力股公司”提供新的沟通方式但更重要的是,电梯媒体为企业服务品牌降低了业务的信任成本。
众所周知,c端用户决策周期短,引流成本低,而企业服务公司的用户决策成本高,营销引流成本高。而且一般b端用户的购买决策者都是老板或者领导,他们更关心的是用你这个产品能给企业带来什么价值,比如效率的提升、生产成本的降低等。
可以说,如何低成本地沟通到客户领导才是营销的关键。 所以,从战略角度来看,企业服务品牌需要长期不间断的广告投放打品牌认知的持久战。其次,还需要精准沟通决策层降本增效,减少无关的广告预算支出。
2022年,企信领域头部玩家企查查推出全新品牌定位——专业的商业信息服务平台,强调“查股权、查信用、查商机”等更多商业应用场景,为用户打造“专业的商业信息服务平台”。
与此同时,企查查带着全新的品牌形象强势霸屏新潮传媒,精准聚焦办公场景展开暴风式宣传,进一步扩大“查企业,上企查查”的品牌影响力。
同样作为企业服务品牌,企知道也看到了新潮传媒对商务场景的覆盖优势。 强势输出品牌服务信息,“依托2亿 社会实体数据库、全球1.6亿专利数据、全国数千万政策文档,打造 ‘查企业、查专利、查政策、产学研合作’ 四大核心功能。
同时链接全国数万名各领域技术专家,及知识产权、财税、法律、金融专家,为全国70座城市的企业一站式打通企业创新链条,为企业创新升级提供全要素云顶国际的解决方案”,以高频强曝光快速建立品牌认知。
身处线下的云顶国际-云顶集团官方网站入口首先解决了信任问题: 线上品牌的价格战、刷单、购买流量,已经很难给品牌带来有效增长,消费者对这些品牌也越来越缺乏认知度和信任度。
而电梯广告所处商务楼宇或者家庭社区,区域的流量和人群非常容易被感知,企业服务品牌入驻电梯媒体本身能带来更高的品牌信任度。
其次,小空间高密度的信息播放除了吸引注意力外,更重要的是作为日常通勤必经之路,电梯媒体可以实现对用户反复触达和沟通。重复,能够更好地进行用户认知培养缩短决策成本。
另外则是电梯媒体的强制性,缩短了用户建立认知的路径。做品牌营销一定要经历注意、兴趣、共鸣、信任和互动这个过程。
但这个流程是不需要走完的,比如说我们坐电梯,电梯广告你是不是要经历有意注意,肯定不是,电梯媒体的关注是强制性的,所以用户不得不看,也就不存在注意不注意的问题了。
从某种程度上来说,电梯媒体可以直接达到品牌认知建立的最终结果。
三. 数字化精准标签,电梯媒体生态强势升级
当下所有的媒介都开始走向数字化,作为最传统的广告形式云顶国际-云顶集团官方网站入口也在进行自我颠覆。首先是生态玩家越来越多了,其次是数字化升级方向明朗。
以前提起电梯媒体可能大家都会想到分众,而在今天, 新潮传媒以线下数字化的优势抢占了社区场景与商务场景,打出了为品牌主降低50%营销费用的口号。
在追求精益创业的时代,公司省钱就是赚钱。更重要的是梯媒从手工平面时代,升级为视频联播时代,今天已经进入到数字化流量时代,效率和精准才是大杀器。
据了解,已经有部分电梯媒介推出了标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因等功能,实现了电梯广告的千人千面。
和app一样,数字化后的线下媒体,如今也可以实现 “数据智能 网络协同” 。当电梯媒体变成线下流量平台,场景与流量关系就被颠覆了。
电梯媒体数字化后对企业服务品牌直接带来的优势也很明显,首先类似标签筛选的功能可以更好的帮助他们更精准沟通客户,和以前tob行业大范围铺设广告的做法不同,通过标签精准沟通用户带来的将是成本和效率的飞升。
随着电梯媒体的发展、市场的充分竞争,电梯媒体已经成为品牌传播的刚需,新潮传媒在全国100多座城市布局了70万部电梯智慧屏,为企服品牌提供了庞大的线下流量入口,帮助品牌打透目标受众,抢占用户心智,实现价值增长。