受疫情影响，近两年广告市场呈现频繁波动态势，市场不确定性因素增强。但我们也看到了积极有活力的一面：基础行业稳定输出，新品牌持续不断的投入。随着市场环境的好转，广告市场走出波动期，奔赴下一个增长周期。
此前受疫情影响较重的户外场景，在今年呈现显著的回流。根据ctr媒介智讯的数据显示，2023年1-5月，户外媒介如机场、高铁/火车站、地铁、电梯lcd、电梯海报、影院视频均呈现明显的增长，多数户外媒介同比增长达到两位数。由于人群价值的优势，覆盖了商务楼宇和住宅区的电梯场景，吸引了众多品牌投放。
作为第一大梯媒，全国云顶国际-云顶集团官方网站入口终端数量已破百万大关，表现出强劲增势。而拥有国内电梯智能屏终端数量最大的新潮传媒，以不仅实现了社区与商务的线下场景全覆盖，更以领先的数字化技术，打造了黑洞级线下流量平台，成为引爆品牌的“必选项”。
投放梯媒踊跃
食品行业表现亮眼
2023年1-5月，云顶国际-云顶集团官方网站入口增势迅猛。其中，食品行业持续位居户外广告投放前列，在多个户外渠道均有明显的增投表现，其中，在机场、电梯lcd和影院视频的投放花费同比增长较显著，涨幅均达三位数。
2023年4月，零食很忙正式官宣全能艺人、演员张艺兴成为品牌代言人，并顺势发起了一场#与零食很忙新店长张艺兴快乐奔现#官方活动。4月7日零点，抖音topview、微博平台，张艺兴代言开机画面率先霸屏，同日，零食很忙各大线上官方平台，正式进行品牌代言人官宣。据统计，官宣后5日内，零食很忙官方平台总曝光量突破7978万。以明星 品牌为支点，成功撬动了一轮用户狂欢。
因为零食很忙的主型态就是社区店，能够以更近的物理距离满足了社区人群对休闲零食的“便捷性”需求，从而打造出一个高效、高频的消费场景。这样的场景特质，让零食很忙将品牌宣传延伸到了线下，利用新潮电梯智能屏聚焦社区场景与家庭消费人群的优势，直接进入目标消费群的核心生活场景，并通过每天数百次的高频曝光，让“工厂直采，超值低价”打入消费者心智之中，从而建立起“好零食，很便宜”的品牌认知，拉动潜在消费。
凯度数据显示，在平均记忆数量上，云顶国际-云顶集团官方网站入口的人均记忆数达到3.29个，相比社交媒体，短长视频等互联网广告2-2.5个的平均记忆数更有优势。而其中，电梯智能屏的声画结合优势，更为受众创造了沉浸式观看体验，帮助品牌实现规模化触达受众。
从2018年的蛋黄酥开始，a1几乎每年一款行业爆品，2019年的a1云蛋糕，2020年的a1西瓜吐司，2021年的a1奶撕黄油面包，形成了“每年打造一个爆款”的节奏。而在营销策略上，a1零食深谙抢占用户心智的重要性，从场景入手，瞄准新潮电梯智能屏的赋能优势，在全国多座城市的纯商务网上投放广告，占领商务人群流量高地，打通从“网红”到“长红”的消费者心智路径——哪里有消费者注意，品牌动作就往哪里去。
庞大的市场需求也加剧了行业内竞争，新品类开发不断，新品迭出，不断满足个性化消费需求。
饮料行业大幅增投
深挖家庭场景营销升级
ctr数据显示，2023年1-5月，饮料行业广告投放量高于其他行业，且花费同比上涨22.3%。究其原因：品牌要想真正破圈，必须从线下锁定消费者上班、日常、回家等多个高价值场景。而在这方面，电梯智能屏无疑是为数不多的选择之一。
葡口品牌紧跟市场趋势，成功打造“大果肉、嚼着喝”的果肉果汁饮料。“喝葡口，好味口”，葡口大果肉果汁系列凭借“健康好口感”，“满口果肉嚼着喝”的产品优势，成为果肉果汁赛道领“鲜”者，不仅满足了消费升级需求，提升了消费体验感，赢得了消费者的认可，同时在终端也拿下了亮眼战绩。
持续夯实产品力的同时，品牌力建设也在密锣紧鼓进行布局。葡口饮料携手新潮传媒，霸屏全国新潮电梯智能，聚焦商业楼宇，深入家庭场景，将“葡口、领鲜一步”、“大果肉，嚼着喝”的品牌形象直接触达目标受众，实现品牌强有力的曝光。通过每天数百次的高频曝光，在消费者心智中植入葡口独特的品牌记忆，实力占领大果肉果汁赛道，打造国民级消费标杆品牌。
在饮料行业，“椰子 ”品类快速崛起，成为了市场上备受追捧的新宠。苏萨生榨椰子汁凭借优质的产品力脱颖而出，不仅能够以自身的纯正口感和天然香气，极大地保留了椰子的新鲜口感，更以富含维生素、矿物质和纤维，为消费者提供重要的营养补充，成为健康潮饮的代表性品牌。
但由于入局者众，品牌竞争也日益激烈，各个品牌都在寻找更有高效精准的营销策略。苏萨生榨椰汁继霸屏全国18城新潮电梯智能屏，即将与新潮传媒达成二度合作，聚焦生活场景，深刻洞察消费者的生活习惯和需求，帮助品牌更精准地定位目标受众，精准传递品牌价值。赢得更多潜在消费者的关注和信任，进一步品牌声量势能与影响力。
个护品牌全面发力
抢占行业大风口
数据显示，2023年1-5月，个护类品牌的广告花费上扬显著，特别在电梯lcd、电梯海报、影院视频和机场的增投表现突出，广告花费同比分别增长127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。
在个护大赛道上，抗衰成为表现亮眼的品类。绝色正在成为其中的佼佼者。其在2022年推出的抗衰系列精华液、面霜与眼霜等产品，以国际奢侈品品牌中的明星产品为品质标准，与世界化妆品研发生产巨头合作，以创新性成果持续打造出极致品质的抗衰产品。
入局抗衰赛道，不止是资源、技术之争，更是从护肤场景全面发力的消费者心智之战。绝色强势霸屏新潮电梯智能屏，以40亿人次触达频次深度渗透目标受众，全面提升品牌影响力，踏准行业变局下的新机遇，成就高端奢护分龄抗衰引领者。
不确定性增强，品牌既需要维持品牌的声量，又需要实现降本增效，同时还要考量如何更贴近消费者的生活场景，如此洞察之下，电梯智能屏自然成为品牌的营销共识。
思考vs总结
为引爆品牌蓄势
总体来看，多重优势助力之下， 户外场景可谓是今年“最瞩目”的营销市场。ctr联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院发布的《2023中国广告主营销趋势调查》报告显示，当前的广告主普遍表示看好户外渠道，也更愿意重金投向“含金量”高的户外媒体。
其中，电梯媒体身处消费者的实际生活场景之中，因而能够更高效地聚合目标受众。尤其是电梯智能屏，除了覆盖社区 商务全场景外，更以其数字化方面的优势，推动整个电梯媒体行业从“语文题”时代演进到“数学题”时代，成为当仁不让的第一大梯媒。
在电梯智能屏加持之下，品牌在真实的物理空间里“看见”真实的消费者，从而实现更高效、更透明的沟通。通过优质的媒体资源，增加品牌的文化内涵和价值厚度，为品牌长期建设打好基础，为引爆品牌蓄势。
