即将到来的春节,团聚聚餐容易吃多吃油不消化,这使得春节也成为了胃肠道用药热销季,健胃消食片应势加入春节营销战,作为30年的国民品牌,江中牌健胃消食片始终坚持初心,守护国人胃肠健康,嚼一嚼江中牌健胃消食片,尽享美食,快乐消食!


01、霸屏新潮传媒,夯实品牌地位

12月以来,江中牌健胃消食片云顶国际-云顶集团官方网站入口强势登陆成都、广州、济南、武汉、西安、郑州、重庆、南京、昆明、青岛、沈阳、太原、兰州、南昌、石家庄,霸屏全国15城的新潮智能屏,覆盖1亿家庭用户展开品牌传播,走进用户第一生活场景,以“肚子胀,不消化,家中常备江中牌健胃消食片”的品牌符号对消费者做出肠胃健康提醒,最大化释放品牌声量,助力品牌势能再上新台阶,同时推动江中牌健胃消食片线上 线下的全链路营销。

新潮立足社区,布局全国的新潮云顶国际-云顶集团官方网站入口构建了庞大的线下中心化媒体,精准锁定社区场景,深度链接消费者核心生活空间和生活场景。江中借力新潮平台,围绕重点城市的核心消费人群,以15s 5s广告片结合的新形式,每天1200次的高频曝光,形成了对受众的密集触达,帮助江中牌健胃消食片进一步加深用户心智,形成强力的品牌记忆,夯实江中牌健胃消食片在胃肠消化预防及治疗方面的领导地位。


江中牌健胃消食片在当前15个重点城市大规模投放电梯广告,提升品牌力的同时,强势引流社区周边药店渠道,赋能药品线下终端销售,为云顶国际的合作伙伴注入信心。共同开拓更大的市场,加大品牌共建力度,释放更大市场潜力,实现品牌及渠道双赢成为了多方共识,真正实现了品效协同,源源不断将消费者注意力转化为购买力。

02、坚守产品价值,建设产品新形象

54年来,华润江中始终致力于做“中医药传承与创新的引领者”和“家中常备药的践行者”,努力把国人的“家庭常备小药箱”做到“良药不苦口”,让中药还“好吃”,以敬畏之心守护消费者的健康,以匠心品质打造国民信任品牌。

旗下健胃消食片是“国家中药保护品种”,原料既是食材又是药材,促进食物在胃的消化和吸收,能有效缓解饮食不当而引起的消化不良、腹胀、食欲不振等症状,自1994年上市,30年来始终为药店连锁黄金单品,年均销售2亿盒,是全国第一个单品销量过15亿元的非处方药产品,连续多年荣获“中国非处方药黄金大单品” ,连续十九年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名是中国三代人的餐桌记忆,也是数亿消费者忠实信赖的产品。


随着经济社会迅速发展,居民生活及饮食习惯迅速变更,江中牌健胃消食片意识到传统的使用场景已经被新的场景替代,曾经的消费主力已经被新一代青年取代,如何和现在的年轻人交流对话,如何品牌焕新成为了品牌近两年的课题。围绕“家中常备药”,江中牌健胃消食片正在从固有的“肚子胀,不消化,饭后嚼一嚼”“孩子不吃饭,饭前嚼一嚼。江中牌健胃消食片,开胃消胀助消化,酸酸甜甜,口感好”向“家中常备江中牌健胃消食片,尽享美食,快乐消食!”的新时代新场景迈进。


03、线上线下双效驱动,实现品牌长效增长

除新潮传媒引爆线下社区投放外,华润江中不断深入探索与权威媒体的合作。于2023年11月1日起,再次与中央广播电视总台达成战略合作,强势登陆cctv-2财经、cctv-4中文国际、cctv-9纪录、cctv-12社会与法四大频道,实现了全天候、24小时不间断的“霸屏”。依托主流媒体的全民覆盖面和公信力,强有力的赋能品牌价值。央视 新潮两架马车,线上 线下双效驱动,助力华润江中“家中常备药”的品牌形象焕新升级,携手开拓华润江中全域经营增长新路径。

随着市场竞争的日益激烈,如何通过更加精准、高效的营销方式实现品牌的聚力传播,是所有品牌面临的“课题”。但不论市场如何发展,只有始终紧抓消费者需求,不断升级营销策略,才能为品牌注入源源不断的活力。相信未来,随着华润江中对线上线下流量高地的全面覆盖,“流量 品牌”双轮驱动的模式,一定能实现品牌价值长效增长!

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